新天地创意橱窗展 | 理想生活实验室

把橱窗变成一种服务，实验室在 2014 上海新天地创意橱窗展开幕现场

在“眼球经济”的当代，橱窗成为大多数商家展示自己的商品、提升品牌价值，从而达到销售目的的重要营销手段之一。“主要看脸”的现代人对靓丽貌美的事物趋之若鹜，吸引眼球也就意味着商机。回想那些让人喜爱并留有印象的橱窗，没有一味地强调商品，也不是“金玉其外”，而是在表达设计师的创作灵感、故事、状态。相比于商家提供了什么样的产品，我们对该产品与什么相联系、它为我们做了什么更感兴趣──橱窗恰好是个不错的展示空间。作为年度大展之一，上海新天地邀请了 10 家英国建筑事务所跟 10 家不同领域的商家合作，举办了这次“上海新天地 2014 年创意橱窗展”。从五个月前的启动发布会开始，我们就非常期待建筑师与品牌的灵感碰撞，也在思考：在橱窗这样的小空间里，建筑语言要怎样表达产品。

May.S // 2014年3月28日 15:05

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小体量空间里提升品牌价值，实验室在 2014 上海新天地橱窗展启动发布会的报道

你有多少次会为商铺或卖场的橱窗驻足呢？奢侈品牌如路易威登曾邀请日本艺术家早间弥生为他们设计橱窗，一般的店面也会布置货架、给人模穿穿衣服，这些将产品、模特、海报、灯光、音乐等用艺术手法融合在一起的“陈列设计”，构成了“橱窗”这一展示空间，吸引着消费者的目光、挑动他们的购买欲。橱窗，或许我们可以把它看做是一个小体量的空间，交给建筑师而非艺术家甚至销售人员来完成——建筑“房子”、打造空间、从而改变生活，这听上去是建筑师们更擅长的事情。继 2012 年举办过创意橱窗展后，上海新天地预计在明年再进行这样的项目，实验室受邀在 10 月 24 日参加了该项目启动的新闻发布会。它将以“Design Your Style——建筑师酷玩时尚”为主题，邀请十家英国建筑事务所和十家品牌商户合作，为商户们打造专属于他们的展示橱窗，为商业零售注入一些文化概念。

May.S // 2013年10月26日 11:20

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