小体量空间里提升品牌价值，实验室在 2014 上海新天地橱窗展启动发布会的报道

你有多少次会为商铺或卖场的橱窗驻足呢？奢侈品牌如路易威登曾邀请日本艺术家早间弥生为他们设计橱窗，一般的店面也会布置货架、给人模穿穿衣服，这些将产品、模特、海报、灯光、音乐等用艺术手法融合在一起的“陈列设计”，构成了“橱窗”这一展示空间，吸引着消费者的目光、挑动他们的购买欲。

橱窗，或许我们可以把它看做是一个小体量的空间，交给建筑师而非艺术家甚至销售人员来完成——建筑“房子”、打造空间、从而改变生活，这听上去是建筑师们更擅长的事情。

继 2012 年举办过创意橱窗展后，上海新天地预计在明年再进行这样的项目，实验室受邀在 10 月 24 日参加了该项目启动的新闻发布会。它将以“Design Your Style——建筑师酷玩时尚”为主题，邀请十家英国建筑事务所和十家品牌商户合作，为商户们打造专属于他们的展示橱窗，为商业零售注入一些文化概念。

这十家商户中，除了时装品牌（如备受国母青睐的例外 Exception de mixmind，江南布衣 JNBY 及其旗下的速写 Croquis），还有生活方式领域的 Moleskine、餐饮领域的一人前寿司、美容领域的丽妍雅集 Rubis Spa 等。在建筑师的手下，他们将怎么创造一个空间来抓住消费者心理、提升商户的品牌形象、直至促进产品的销售，都相当让人期待。

▲例外 Exception de mixmind 将与建筑事务所 Nex 合作。下图为后者的代表作之一 Gadogan Café。

▲江南布衣 JNBY 及速写 Croquis 将与建筑事务所 Mamou-Mani 合作。下图为后者为伦敦摄政街上的 Karen Millen 旗舰店设计的橱窗。上海新天地的创意橱窗展亦是借鉴了伦敦摄政街跨界橱窗展这一概念。

▲笔记本品牌 Moleskine 将与 Carl Turner Architects 合作，下图是后者为摄政街上男装品牌 Jack Spade 设计的橱窗，

在发布会上，建筑事务所 UNStudio 首次公开其为新天地时尚购物中心的马当路沿街创作的大型户外公共艺术装置的方案草图。

这个装置有点像一个大型的单片镜子，行人从里面走过的时候，旁边的商店、地面和城市环境流转融合，熟悉的空间因此发生转换。建筑师也希望公众对这种变化做出反应，他们试图通过改变熟悉的公共环境，重新审视城市与人的关系。

▲建筑师们的合影

现在很多零售商业品牌都在试图打造自己的文化形象，从而塑造品牌形象，橱窗无疑是展示这一形象的绝佳之处。当多家商户与建筑工作室的合作、聚合在一起时，就形成了一个短期的文化景观，将吸引更多人，这也意味着将给商家带来更多的消费。

相关信息：“2014 上海新天地创意橱窗展”将从 3 月 28 日至 5 月 4 日进行为期一个多月的展示，在上海新天地南里、企业中心和新天地时尚购物中心及其马当路沿街进行。