从一句“新天快乐”，看优衣库怎样回应大家的春节新需求

如果大家最近在优衣库线上线下店铺逛过的话，应该已经留意到优衣库这次有些特别的蛇年新春问候语“新天快乐”。因为仿佛是错字乌龙，这一特别的问候也在社交平台上引发了讨论。

但玩梗归玩梗，它显然不是“打工人闯祸”的结果，而是一个精心设计的安排。如何理解“新天快乐”呢？我们不妨先来看看这支《祝你新天快乐》短片。

短片由青年导演范庆执导，故事由生活中几个稀松平常的瞬间开启，快乐与温暖在彼此联结的过程中自然传递。人们从四面八方而来，相聚于此，手牵着手构成流动的纽带。它在形式上巧妙呼应了蛇形。“蛇的每一个动作都会牵动整个身体”，导演解释道。与之同理，生活中每一个细微的动作都能触发一系列连锁反应，这是一个关于个体与整体的隐喻。

短片中聚集了不同年龄、性别和风格的舞者，是一套非常多元的阵容，舞蹈动作中还特别融入了“新天快乐”的手语，这些细节都传递了一个讯息：每一个个体的幸福都很重要。

个体与整体的关联也是“新天快乐”的巧思所在：一年由 365 天构成，每一天都是珍贵的，每一天的身体状态与生活质量都会产生持续的影响，“过好新的每一天，自然过好新一年”。

而说到过年，当大家谈起过年时，更多时候我们关注的是传统，但如果细细去想，其实在延续习俗的同时，大家过年的方式都不断有变化发生，这体现在衣食住行、娱乐与文化的方方面面，比如这两年流行的过年冰雪游，而春节装饰、过年新衣也发展出了更多的新趋势。

“新天快乐”，优衣库用一种新的方式问候新年，同时也带来了更多呼应春节新趋势、回应大家过年新需求的新衣与限定礼赠。

过年穿搭新趋势
用更轻松的方式穿上“新年红”

小时候，过年会是一年中最“盛装打扮”的时刻，新年新衣通常会选择比日常所穿的更隆重的款式，但渐渐地，我们开始以一种更轻松的状态为新年着新衣。过年的仪式感自然还是不能丢，那一抹“新年红”不能缺席，但舒适度也很重要，难得假期，穿上舒适又有年味的红色新衣，去串门拜年，去逛市集，去爬山，用最舒适自在的状态迎接新的一年。

在这次新年到来之际，优衣库为大家准备了丰盛的“新年红”单品，近期在优衣库官网、小程序和天猫旗舰店等各个官方线上平台搜索“新年红”，就能一站式找到各种款式的红色单品，也让大家省心不少。

一件干净的红色针织衫或是卫衣，可以按照气温和个人喜好进行叠穿，搭配宽松的牛仔裤，精神又自在。针织衫优衣库提供了精纺美利奴羊毛和羊绒等材质，以及圆领和翻领等不同款式可供选择。

而卫衣不仅有基础的纯色款，还有《PEANUTS》复古典藏合作系列、学院风印花等更多选项，很多款式都同时提供了成人款和儿童款，正好方便大家打造亲子装。

此外家里有小朋友的话还可以着重留意快干卫衣，小朋友玩起来免不了出汗，吸汗速干的卫衣不容易“闷汗”，从而减少小朋友感冒的风险。

当然也可以考虑用一款红色配件作为过年造型的年味担当，比如围巾、手套、帽子这些保暖配件，另外像优衣库大火的“饺子包”也提供了红色款，不仅扣题，也相当的实用，轻盈又能装，白色线条包边设计增加了活力动感，还经过了防水加工处理，过年聚餐小朋友比较多，免不了可能出现倒撒饮料等小意外，有了特殊处理的面料，这些也都能无忧应对。

而对于即将在蛇年迎来本命年的同学，也别忘记备上红色内衣和袜子（如果身边有朋友是本命年，送出这些红色单品也会非常的贴心，并且能真正派上用场），这些优衣库也都考虑到了。

过年旅游新趋势
冰雪游大热，别忘了做好保暖

以往更多人会选择逃离寒冬，去温暖的海岛过年，但近年来，“逆向”的冰雪游成为了过年旅游的新热点，更多南方的同学们会前往北方过年，体验不一样的过年氛围。

而冰天雪地过大年，保暖就一定要做到位了。

北方冬日的保暖其实有很多门道，大家要应对的不仅仅是零下几十度的低温，还有非常大的温差。在室外静与动、阳光照到和没有照到等状态下，体感温度都会有很大差异，而室内室外的温差更是可能高达 50 度。去北方过年，选择合适的保暖装备，做好保暖穿搭攻略，成为很有必要的事情。

无论是否去滑雪，大家都可以参考滑雪的“三层穿衣法”。贴身层（也叫“基础层”）选择速干透气的内衣，尽量避开纯棉的秋衣秋裤，因为在室外玩嗨了出汗后，纯棉会吸水不易干，贴在身上会更冷。

这部分可以考虑优衣库的 HEATTECH 保暖内衣，它拥有吸湿发热、动态智暖的功能，同时 HEATTECH 提供了轻舒暖、多舒暖和高舒暖这样保暖性能逐级递增的 3 个系列，大家可以根据各自的需求来选择。

中间的保暖层可以选择轻薄贴身的摇粒绒或羽绒服。这两类也都在优衣库的专业范围内，可以选择的包括贴身摇粒绒 T 恤、高级轻型羽绒便携式茄克、高级轻型羽绒便携式背心等，在拥有可靠机能的同时，它们又都轻盈便携，容易收纳，不会给旅行增添负担。

同时它们还适合叠穿搭配，保暖又出片，可以说是冰雪游的“六边形战士”了。

外套（也称之为“防护层”）则首选兼顾防风防水性能的科技保暖装备。优衣库全新推出的冰雪羽绒可以重点考虑。

系列选用的优质羽绒蓬松度 750+，绒子含量大于 90，清洁度 1000+。其中的无缝款采用无缝热压合工艺，能强效锁温并防风防水，而中国大陆地区限定的高暖款则有两个款式，一款采用了户外机能风设计，250g 优质羽绒可抵御零下 25 度的严寒，另一个大衣款含有 285g 优质羽绒，能抵御零下 35 度的严寒。

过年装饰新趋势
兼顾传统与潮流趣味

过年少不了为家里点缀一些有年味的装饰，除了腊梅、蝴蝶兰、水仙等“年花”，以及对联、福字、窗花等传统装饰，近年来在文创、潮玩热的影响下，年轻人也越来越热衷于选择具有个性的春节装饰。

优衣库也洞察到这一新趋势，这次专门邀请了多位艺术家进行合作，共创蛇年限定单品。首先是和艺术大师韩美林的碰撞，韩美林擅长将传统的、民间的艺术元素与现代美学相融合，他的作品中大家最熟悉的当属 2008 年北京奥运会的吉祥物“福娃”了。

为迎接蛇年，优衣库二度携手韩美林展开 2025 蛇年限定合作，打造“灵蛇焕新”UTme! 2025 新年系列。这可能是各大品牌已发布的蛇年图案中我们认为最出彩的之一，是为数不多能将蛇元素演绎得如此俏皮可爱的设计，并且充满中式美学风格，又富有趣味和活力。

生肖是韩美林创作中的一个经典母题，他也曾多年为中国邮政设计生肖邮票，2019 年故宫还曾举行过“韩美林生肖艺术大展”。这次优衣库也和韩美林携手带来了一个“十二生肖”UTme! 2025 新年系列，当中提供了多种形式的定制方案，可以将双人或三人的生肖图案放在一起，打造特别的情侣装或亲子装。

除了和韩美林的合作，优衣库还和多位青年艺术家一起呈现了多种主题和风格的 UTme! 2025 新年系列，大家可以前往优衣库 41 家指定门店，为自己和家人、朋友定制一套应景的蛇年主题 T 恤和拎包。

优衣库更是以这些趣味时髦的艺术家作品为原型，打造了多款蛇年纪念礼赠。新天快乐海报里登载了韩美林蛇年特别设计的“灵蛇焕新”画作，另外还有好运门挂以及福气冰箱贴。这些春节饰物都以当代视角重塑了传统元素，更加契合今天年轻人们的口味。

优衣库“年货超值购”已经开启

距离过年还有不到半个月时间，也该抓紧准备新年新衣咯！除了前面推荐的“新年红”单品、科技保暖装备、蛇年限定 UTme! 系列，更多早春新品、全新阔感神裤、JW Anderson 联名系列、《芝麻街》合作系列 UT、MAGIC FOR ALL TIMELESS 合作系列 UT、MICKEY FACES 合作系列 UT 都已经在近期上市。

优衣库也专门开启了“年货超值购”，带来百款年货新衣优惠。而从 1 月 17 日开始，我们前面介绍的中国大陆限定蛇年纪念礼赠也将正式开送，大家可以安排好时间，借此机会去到年味满满的门店实际感受一下这些新品吧。

过好新的每一天，自然过好新一年！祝大家新天快乐！也欢迎大家和我们分享对“新天快乐”的解读，以及你的新年愿望。