新 logo 登场，战马标回归，Daniel Lee 主导下的 Burberry 首波物料来了

早些时候 Burberry 清空了品牌各社交媒体账号的内容，这是如今很多品牌更换创意总监后或是放大招前的常见操作，不过 Burberry 做得更彻底，连头像都没留，无疑更激起了人们的好奇心。

2 月 6 日，Burberry 正式发布了新任创意总监 Daniel Lee 主导的首波物料，品牌全新 logo 也随之亮相。

2018 年 Riccardo Tisci 邀 Peter Saville 重塑了 Burberry logo，无衬线、扁平化的 logo 符合大趋势，但也被广泛认为缺少品牌辨识度。

这次 Daniel Lee 主导下的新 logo 则有回归之意，整体风格更靠近上世纪的两款 logo，不过线条更加纤细，字母也更修长。

除此之外，这次物料中也强调了经典骑士战马标（Equestrian Knight Design）的回归。实际上从 2022 秋冬系列开始，已经露出品牌有意重启战马标的苗头，如果最近去逛 Burberry 的话，会发现这一季有不少主打战马标的产品。

这次亮相的全新战马标在 1901 年原版的基础上进行了简化，不过对比以往的战马标，这次的版本反倒还属于细节比较丰富的。

新 logo 和战马标的设计释放出两个信号，一是回归品牌传统，再有就是和行业同质化趋势保持适当距离。年轻化并不意味着非得棱角分明、锋芒毕露，柔和的姿态和细腻的表达也是一种选项。

从目前的物料来看，字母 logo 和战马标是分开使用的。另外在色彩上，Daniel Lee 启用了一款有活力的蓝色调，会让人很自然地联想到“皇室蓝”。

对于品牌英伦传统的强调也是首波物料所传达的关键信息。由 Daniel Lee 的老搭档、摄影师 Tyrone Lebon 操刀的这组大片在多个伦敦地标取景，包括特拉法尔加广场和阿尔伯特大桥。而作为英国的国花，玫瑰也在这组大片中频繁出现。

这次出镜的名人除了品牌大使全智贤，其他都是英国人，包括演员瓦妮莎·雷德格瑞夫，音乐人 John Glacier、Shygirl、Skepta，足球运动员斯特林，以及模特 Lennon Gallagher 和 Liberty Ross。

值得一提的是大片中几位穿戴的并非 Daniel Lee 的新设计，而是品牌的经典款。不过 Daniel Lee 的首秀也快来了——就在 2023 秋冬伦敦时装周期间，大秀具体时间是伦敦时间 2 月 20 日晚上 8 点，还有不到两周。Daniel Lee 将以怎样的方式改造 Burberry，届时就将完整揭晓。