adidas 推出 50 年来的首个新品牌，强调的是运动风格加舒适穿着

2 月 2 日，adidas 宣布正式推出针对日常运动和休闲穿着的全新品牌 adidas Sportswear，按官方的说法，这是 adidas 50 年来推出的首个全新品牌。系列将从 2 月 9 日开始在 adidas 全球渠道发售。

此前大家熟悉的是 adidas Performance 和 adidas Originals，前者就是专业的运动系列（“三道杠”logo），后者走时尚潮流路线（logo 就是“三叶草”）。现在 adidas Sportswear 算是居于两个品牌之间，没那么专业，也没那么潮流——它强调的是运动风格加舒适穿着。

可能有些同学会有错觉，觉得这个系列早就有了，其实是 NIKE 一直有 Sportswear 系列，adidas 这边还真没有。

这次 adidas Sportswear 品牌下的首批单品主打的是 Tiro Suit 系列和 AVRYN 鞋款，前者重新诠释了 adidas 标志性的运动服（就是经典的三条纹运动装），AVRYN 鞋款则融合了 BOOST 和 BOUNCE 技术，并部分采用回收材料，整体强调清爽和百搭。

价格的话，按目前国内 adidas 官网也同样已经上架的产品来看，AVRYN 在 1099 元，外套主要在 699 - 999 元之间，运动裤主要在 549 - 799 元之间。

这次国内为系列定的中文名叫“轻运动系列”，这更直观地描述了 adidas Sportswear 的概念和定位：可以穿着它们做一些简单的运动，但更重要的是自在舒适，它有着修身的设计和简约的剪裁，日常穿着也同样是时髦的——可以出现在偏正式的场合，而并不是“那么的运动”。

相比去年 H&M 推出全新产品线 H&M Move 是想从 lululemon 手上分一杯羹，adidas Sportswear 似乎更像是 NIKE 和 JACQUEMUS 的联名那样，要在运动风和时尚设计当中找到一个平衡，毕竟“运动”对于 adidas 来说不是问题，而 adidas Originals 某些时候又太花哨和个性鲜明了。

随着新品牌发布，一同宣布的还有 Jenna Ortega（珍娜·奥尔特加，最近的作品就是《星期三》了）出任 adidas Sportswear 的代言人。而在国内，adidas 邀请了包括胡明轩、谢震业在内的运动员率先站台。

adidas Sportswear 更适合成为大家日常的穿着，adidas 以这样的定位来争取更大的市场。不过这或许仍然免不了和 adidas 现有产品线“打架”——如果说“三叶草”过于强调前卫潮流，adidas Sportswear 应该是折中、相对低调一些的选择（其实就是能穿 lululemon 但不太适合穿“三叶草”的人），但新品牌从定位到代言人都还是指向更年轻人群，这会容易带来一些困惑（再往年轻走，还有 adidas neo 呢）。

或许之后对于普通消费者来说，要买的时候还是“买一件 adidas”，而分不清楚具体是哪条产品线，这当然也没问题，毕竟过去也是这样（这么说的话，虽然“三叶草”近年来有些增长乏力，但至少品牌形象仍然深入人心）。