Topshop 将联合尚品网在大陆开设独立店铺，预计五年内达到 100 家

英国著名的快时尚品牌，隶属于 Arcadia 集团的 Topshop 近日宣布将联合国内电商平台尚品网在大陆开设独立店铺，首家精品店将在 2017 年春季或夏季正式开业，旗下男装 Topman 和年轻线女装 Miss Selfridge 也将同时来到中国。目前具体选址还未确定，据英国《泰晤士报》报道称应该是在北京或上海这两个城市之间选择。

此次进军已经不是 Topshop 第一次尝试打入中国市场了，早在 2014 年，Topshop、Topman 和 Miss Selfridge 就在尚品网开设了线上旗舰店，而其在天猫的店铺也一直由尚品网在运营。2015 年 Topshop 在北京老佛爷百货还开设了一家店中店，不过面积较小，货品也不齐全。如果 2017 年的首家店铺成功开业，并在中国市场取得好的成绩，品牌表示将继续在华扩张，五年内达到 100 家店铺。

Topshop 是 Arcadia 集团旗下的明星品牌，也是最赚钱的品牌。这就像 Zara 之于 Inditex 集团一样。但不同于 Zara 的是，Topshop 在国际市场的规模相对要小很多，仅仅在 40 个国家开设了 620 家直营店铺，2009 年才进军美国，2013 年才在连卡佛的帮助下在香港中环开设了直营店，目前其最大的市场还是在英国本土，有 300 多家实体店铺。而相比之下，Zara 全球已经有 2000 多家店铺，H&M 更是有 4300 家店铺遍布全球。

尽管 Topshop 的全球扩张显得较为缓慢，但其在中国年轻人中拥有的高人气是不可否认的。年轻化且符合潮流趋势的设计，以及和拥有独特个性的明星名模频繁合作，让 Topshop 在年轻群体中很受欢迎，例如和 Kate Moss 合作限量系列，邀请 Cara Delevingne 代言等等。Topshop Unique 持续占据伦敦时装周的走秀日程，也让这个品牌在快时尚领域里有着较高的评价。

虽然品牌宣布了将于尚品网合作开店，但最终店铺将由谁来运营，还是由两家公司联合运营，Arcadia 集团都没有给出最终答案。不过就香港 Topshop 店铺的运营模式来看（由连卡佛负责运营和培训，Arcadia 负责供货），大陆店铺估计也会效仿此模式。不管如何运营，Topshop 和 Topman 在大陆实体店的开业，对于爱好快时尚，喜欢轻奢，热爱混搭的年轻人来说无疑是一个好消息。