微信平台加上电视“边看边买”，Dior 在国内的电商之路走得有点大胆

Dior 近来一直在官方微博和微信上强调 8 月 1 日会有惊喜发布，从之前透出的讯息来看，许多人都猜测是最新的 Lady Dior Small 手袋七夕限定款即将发布，没想到昨天包袋正式开卖还带来了另一重让人震惊的消息——这款 Lady Dior Small 手袋七夕限定款是在微信给出的平台上发售的，同时用户也可以在乐视超级电视的 Dior 企业台中边看边买，而这也意味着 Dior 迈开了自己的电商之路，且走得比其它品牌更大胆。

在 Dior 官方微信 8 月 1 日的推送文章里，清楚地说明 Lady Dior Small 手袋仅在线上精品店独家发售，限量 200 个，售价 28000 元人民币。而点进购买页面，用户可以先对手袋肩带上的 3 款幸运饰物进行搭配，然后再完成下单。用户可以直接用微信支付完成线上交易，产品也可以快递收取而非到店提取，在支付和收货方面的体验相对完善。

同时，Dior 还在乐视超级电视的品牌企业台上开启了“边看边买”模式，这个企业台是 Dior 专属的轮播台，播放的视频都是 Dior 相关的，从秀场展示到具体单品展示都包括，而用户可以在看这些视频的过程中直接在官方商城下单。

之前其它品牌也在国内推出自己的电商平台，但是步子都没 Dior 迈得大——毕竟手袋算是奢侈品牌的核心业务了，卖得怎么样会直接影响品牌的后续的方向调整。Dior 对这个平台没先用墨镜、首饰之类的试水也没做什么过多宣传，还是为了看看数字电商能不能给自己带来新的销售增长点。不过结果还不错，距离 Dior 宣布开卖一天后，现在再去看它的页面，系统会提示你商品已经售罄了。

之前也有奢侈品牌也尝试过在电商方面迈步，但那些平台要么在功能上有所缺失，要么纯粹沦为展示平台，带给消费者的感受并不算太好。Dior 的大胆尝试和好结果或许会给这些品牌带来一些信心。

如今奢侈品牌都面临一个选择，拥抱电商还是拒绝随波逐流。电商对奢侈品行业的影响还是有些太大了，许多品牌都遭遇了业绩和销量的下滑。国外的新生代购买主力“千禧一代”喜欢用网络平台购物，而在中国，许多愿意、能够消费奢侈品的潜在客户群却往往面临着所在城市没有品牌门店可供购买的尴尬，电商平台恰恰是这两类人群的共同偏好。而 Dior 选择微信平台来尝试，主要还是看中了它的受众广泛和操作简便，再联系上乐视超级电视，也就是给自己一个多元化的展示渠道。