向年轻一代示好，宝格丽联动全球七座城市推出橱窗手绘艺术展

如果说宝格丽有什么展出过的让你印象深刻的公共艺术作品，那肯定是每年都会出现在各大城市繁华商圈的巨大的项链形装置。从 SERPENTI 蛇形项链到 DIVA 吊坠项链，你走在街上总是不能忽视那条闪烁着白光由巨大无比的大项链。不过说实话，精美的珠宝被放大成巨大的艺术装置，未必就是好看的。而且虽然它们为宝格丽品牌起到了宣传作用，但也在我们心中为宝格丽树立起了“雍容华贵”“珠光宝气”的形象，其实是不大利于笼络年纪较轻、消费较冲动的年轻消费者的，而他们却是奢侈品消费的主力军之一。

不过好在宝格丽在最近推出了一个颇有意思的艺术项目，他们在罗马、米兰、巴黎、伦敦、纽约、东京和香港的七家旗舰店联合当地艺术家推出以花朵为主题的橱窗艺术展，创作要求就是在橱窗玻璃上手绘或涂鸦。相较于以前宝格丽惯用的巨型首饰装置来说，这次他们的艺术项目无疑更有趣也更年轻化。你能看到巴黎的橱窗是实打实的涂鸦风格，甚至看起来更像是地下恶搞而非品牌官方行为；而香港的橱窗则充满了用宝石组成的花朵，走的是小女生会爱的可爱路线。每个城市的橱窗都融合了宝格丽的珠宝艺术、城市当地的文化气质和艺术家个人的风格。具体这七个橱窗长什么样、艺术家们又是怎么玩儿的，可以看下面的视频来了解下。

其实本次宝格丽联动全球七座城市推出橱窗手绘艺术展，是针对母亲节而推出的艺术项目。宝格丽以#JEWELSNOTFLOWERS 为口号，号召人们要关爱自己的母亲，但潜台词是：比起花朵珠宝才是永不凋谢的，赶紧到宝格丽买买买送给自己妈妈吧！你看，宝格丽不仅要吸引年轻人的目光让他们给自己消费，还要怂恿他们购买宝格丽的珠宝送给家人，可谓是盯准了年轻人市场了。

我们之前报道过不少品牌或针对千禧一代推出产品、或针对千禧一代改变商业战略。而宝格丽的这次橱窗展，无疑也是一次向千禧一代的示好行为。已经获取第一桶金的千禧一代有着旺盛的消费欲望，而还没有足够经济能力消费奢侈品的千禧一代也已经对奢侈品消费蠢蠢欲动，“千禧一代”这块巨大的蛋糕不会有任何一个品牌会忽视。在未来我们一定会看到有越来越多的品牌让自己的品牌形象年轻化，而品牌们关于千禧一代的争夺战，才刚刚开始。