第四届“索尼魅力赏”在广州举行，全线业务亮相的同时索尼也特别带来电视和智能腕表新品

北京时间 3 月 27 日下午，索尼在中国一年一度的大型品牌活动“索尼魅力赏（Sony Expo）”在广州举行，这个活动已经进行到第四届，也是第一次搬到了广州。相比此前几届，虽然活动主场地进一步缩减（但其实很好利用了广州太古汇的索尼直营店，把门店作为了产品陈列区域），平井一夫也并没有来到现场，但现场有索尼高管团队介绍索尼过去一年漂亮的成绩、有重要产品亮相，以及活动后高管分头大量接受采访和专门的索粉环节，这些都让活动本身内容足够扎实丰富。

索尼正在推动品牌复苏。据活动现场索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋介绍，在 2016 财年，索尼各门类的电子业务都在按计划进入赢利性增长阶段，今年 2 月初公布的第三季度财报显示，索尼在中国的市场销售额增长了 12.8%，而整个 2016 财年，索尼中国业务“有望恢复到 2014 年 VAIO 个人电脑业务退出之前的水平”——在面向消费人群的产品线部分，支柱的业务包括液晶电视、音频产品和数码影像；大家耳熟能详的游戏业务正在成长期；此外索尼在电子元器件、教育、专业数码影像等行业包括电影和音乐产业也都在齐头并进。

如果要以不同产品线为例，那么索尼在过去一年的成绩还是相当拿得出手的：包括电视和音视频在内的索尼家庭娱乐及音频业务连续两个季度调高财年营业利润预期，在 2017 财年实现强劲增长；在专业数码影像领域，索尼在 CMOS 影像传感器等专业元器件上的技术积累正在驱动整个产品线的强劲增长；Hi-Res 高解析度音频产品线已经拓宽到包括蓝牙音箱和家庭影院在内的全品类，去年九月亮相的 Signature 醇音系列旗舰产品则被认为是 Walkman 品牌的回归。

包括看起来压力比较大的移动业务，但实际上在 2016 年前三季度实现了连续盈利，并且仍然在亮相明星产品——今年 MWC 上 Xperia 系列多款新品在之前就给我们留下深刻印象，当中荣获 2017 MWC 最佳智能手机的 Xperia XZ Premium 也是全球首款量产上市的采用骁龙 835 处理器的机型，其它配置还包括全新 CMOS 影像传感器、4K 分辨率 HDR 屏，并成为世界首款拥有记忆存储传感器的 Motion Eye 相机，它可以以每秒 960 帧的速度拍摄慢动作视频。

除此之外，此前我们参加过发布会的 KOOV 可编程教育机器人套件也已于今年 2 月正式在中国发售。Play Station 游戏业务在中国也在进入快速增长的阶段，包括游戏和 VR 设备等多条线都在同步推进。

在发布会现场，索尼方面还宣布了深圳将开出品牌直营店，时间是今年下半年，位置将位于福田区的深业上城（此前我们报道过将要开业的 MUJI 酒店也在这里）。这是继上海、北京、成都、广州之后，中国的第五家直营店。

同时在现场，这次索尼专门提到了两款产品，其一是新款的 OLED 电视 A1 系列，它在发布会现场进行了发布。而发布会之后，我们参与到了索尼 FES WATCH 手表的采访环节，这被索尼定义成“电子手表”而不是“智能腕表”的产品线迎来了一次大更新。

OLED 电视 A1 系列：屏幕直接发声，真正的“音画合一”

索尼的高端电视系列在市场上已经站稳了脚跟并且在不断扩大自己的优势，2016 财年索尼电视产品的成绩也相当可观。到今年 2 月，索尼刚面向中国市场发布了 X9300E、X9000E 等 4K HDR 高端新品，而近期 Z9D 也成为了社交平台的热门话题，而在这次发布会上，索尼推出了 4K HDR OLED 电视 A1 系列，这是在此前 CES 上亮相之后的全球首次发布，而在这样的场合它成为了主角，索尼方面对它的重视可见一斑。

它搭载了和 Z9D 同款的 4K HDR图像处理芯片 X1 进阶版，能充分表现 OLED 显示技术在原理上的优势——自发光，所以能做得极致纤薄；广视角，角度不同的观看质量并不会受明显影响；高对比度——更纯粹的黑色。它还支持杜比实验室的 HDR 格式 Dolby Vision，加上已经支持的 HDR 10 与 HLG 两种，A1 涵盖了当下主流的 HDR 格式。

作为最大的卖点，A1 改变了传统电视画面和声音分离的设计，它成为世界上首款能利用屏幕直接发声的大屏电视，索尼研发的 Acoustic Surface 银幕声场技术能让面板震动发出声波，无需再外置扬声器，更重要的是这成为真正的“音画合一”——电视当中的人物在说什么，声音就是从他的嘴里传出而不会是通过另外的扬声器发出——这将带来极为出色的空间感。而为了进一步提高感染力，A1 在电视背板支架上又做进去了低音炮的部分，充分利用设计来实现声音的感染力。

在索尼的产品线上，“黑科技”的概念并不算少，A1 的“银幕声场”也成为再一个说服力十足的“黑科技”，它再次定义了电视播放的原理和看电视的体验，也为行业立下了一个标杆——并且和之前其它具备“黑科技”头衔的产品一样，A1 同样是可销售的，目前它已经上市，55 和 65 英寸两种版本价格分别为 24999 和 35999 元，以它的配置来说这并不算贵（LG 等品牌的 OLED 电视这下压力大了），

FES Watch U：请叫我“智能设计手表”

在 2015 年第一代 FES Watch 发布之后，时隔一年，索尼在去年下半年带来了它的后续版本 FES Watch U——这次它在太古汇的索尼直营店进行了亮相，而在这次“索尼魅力赏”发布会环节后，我们也参与到 FES Watch U 的采访环节，听索尼集团新业务事业部时尚娱乐项目负责人杉上雄纪分享了产品的理念和设计。

相比第一代产品只有 24 种界面可供选择，新的 FES Watch U 有了巨大的变化，它仍然是电子纸的材料，但这次用户可以完全自定义表盘和表带上显示的内容，甚至可以在手机上进行拍摄，然后把图片设定成手表上的图案。在索尼方面看来，这样“给用户的自由度更大”。

索尼是通过全球首创的手表型有源矩阵型软电子纸来实现这样效果的，电子纸上的每一个像素都可以单独控制，这使得完全 DIY 图案成为可能——索尼方面对产品的定位也跳出了传统的“智能腕表”，而把它称为“Design Watch”，希望强调它在时尚方面的涉足，强调“感性价值”。在现场杉上雄纪分享到 FES Watch U 已经和三宅一生合作在巴黎高定秀上带来了电子纸包包，而采用同样技术的产品未来还会有，“不只是在腕表上”。

换句话说，以传统智能腕表的标准来看待 FES Watch U 这款产品，可能得到的结果不会太好：功能缺失、黑白屏并不酷炫……让你很难去预期它能够有多少销量。但正如索尼在很多领域进行开拓时的那样，转换认知，并打开新的局面——第一代 FES Watch 在日本众筹上线三周就达成了目标，并且在中国“销售情况还不错”，这次 FES Watch U 也同样采用众筹的方式，不过具体开售时间并未确定。