16 大品类到齐，国内最大单层空间，爱马仕深圳万象城专卖店正式焕新开幕

10 月 23 日，爱马仕在深圳万象城的专卖店焕新开幕，我们也来到了现场。

这是一家意义重大的门店，2009 年 9 月爱马仕在深圳首次正式亮相，当时就是在深圳万象城二期开出的专卖店，这不仅是爱马仕的深圳首店（直到 2021 年 9 月爱马仕才在深圳湾万象城开出了深圳第二家专卖店），当时它也以 293 平方米的面积成为了爱马仕全国第二大店。

15 年后，现在爱马仕在中国已经有 34 家门店，爱马仕深圳万象城专卖店也在这个时间点上迎来了焕新。这次它换了铺面并扩建，全新门店仍然位于深圳万象城二期，而因为它是一层空间，且店铺面积超过了 900 平方米，这也成为爱马仕目前在中国所有门店中最大的单层空间。

店铺仍然由巴黎建筑事务所 RDAI 操刀设计，它带来了非常漂亮的外立面，无论是朝商场内部还是临街的部分都以玉石色珐琅和陶瓷立柱覆盖，这又像墨绿又像翡翠的配色有着特别的层次感，同时也折射着周围光影，它就像是一片竹林，又和店内的暖色调碰撞交织。

这次除了爱马仕大中华区 CEO Sophie-Mélida Vissing（万书嵋），还有爱马仕全球销售及分销执行副总裁 Florian Craen 和 RDAI 艺术总监兼执行副总裁 Denis Montel 到场。对于门店设计，Denis Montel 表示是从深圳的创新精神中汲取了灵感，以诗意美学“将百年品牌历史与本地文化传承进行了融合”。

得益于宽敞的“大平层”空间，加上面向商场内外都有出入口，让顾客拥有了更自由和更有沉浸感的逛店的趣味。店内带来了爱马仕 16 大产品品类，它们在不同区域悉数陈列，并且每个区域的色调、墙面、家具和定制地毯的搭配都各不相同，它们烘托了所在区域的主题，也引导着客人继续探索。

还有来自 Émile Hermès 珍藏馆的藏品的点缀。店内能看到法国艺术家 Jean-Luc Favero 绘制的幽僻森林和当代法国插画家 Alain Biet 的诙谐水彩，也有包括芬兰摄影师 Pentti Sammallahti 拍摄的《Coumenoole, Ireland, 1978》在内的爱马仕当代摄影藏品。这些都同样值得留意。

如果从商场内的入口进入（地面是由琥珀色、绿色和珍珠母贝的水磨石打造的福宝大道总店经典的藏书章图案），正面就是女性丝织品及时尚配饰区域，右手边是美妆及香水区域，往左走会是家居及马术区域，随后会先后来到女性世界、男性世界、珠宝及腕表区域以及皮具区域。

店内有不少秀场款，当下的主推单品也能直接体验到。同时为庆祝店铺焕新，店内还准备了特别款产品，在家居及马术区域可以留意 Horizon Nomade speaker 便携音乐播放器，珠宝及腕表区域则有 Hermès Clou d'H 玫瑰金镶钻项链和 Hermès Cut 腕表的陈列。

皮具区域还有迷你的黑色 Tadelakt 小牛皮 KELLY II SELLIER MINI CHEVAL DE BOIS 手袋，这也是现场有最多人围观和拍摄的单品之一。

另外在有着希腊式琉璃顶灯和覆盖翡翠色陶瓷花砖的美妆及香水区域，这里被提到最多的单品是爱马仕新款唇釉，以及 9 月刚推出的 Barénia 巴赫尼香水。

整个门店将为深圳的同学们带来全新的体验，同时自然也会辐射到广州乃至香港等区域。爱马仕还在持续推进着对顾客有更好的触达，这背后是在整体压力都非常大的大环境下，爱马仕还保持了扎实的竞争力。

就在深圳万象城专卖店焕新开幕的第二天，当地时间 10 月 24 日，爱马仕发布了截至 9 月 30 日的 2024 财年前三季度及第三季度财务数据，今年前三季度集团综合销售收入达到 112 亿欧元，同比增长了 11%，而第三季度 37 亿欧元的销售收入也同比增长了 10.1%，并且前三季度和第三季度爱马仕在全球所有地区都是保持增长的。

相对来说这份业绩报告里不包括日本的亚太地区增幅最小，在其它区域都是两位数增长的同时，亚太区域前三季度和第三季度的增长仅仅是 4.8% 和 0.6%。

在财报电话会议中，爱马仕的财务执行副总裁 Eric du Halgouet 提到会争取通过提高客单件数来弥补全行业面临的客流量下降带来的影响。当然这仍然指向了零售终端。而按目前的消息，爱马仕计划会在 2025 年再在北京开出一家全新的门店。

另外在成都，位于成都太古里的爱马仕专卖店也即将要进行翻新，这家店在 2014 年 12 月开幕，距今已经 10 年时间。这家专卖店的翻新工程预计将持续一年，目前靠近 Apple Store 这边的爱马仕临时店正在准备中，届时将和专卖店闭店打围无缝衔接。

本文图片来自 SUI Sicong 隋思聪、吴诗源。