从东京惠比寿到成都太古里，走进 LEMAIRE 在亚洲开出的两家全新门店

对于很多时装精来说，LEMAIRE 都应该是一个特别的品牌，虽然它早在 1991 年就创立了，并在 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 的主导下拥有大量拥趸，但一直以来品牌门店却非常的少，到这个月前也只有三家独立店，并且全是最近两三年新开的，可见一斑。

想想这还是挺不可思议的，尤其设计师和品牌始终都在行业的第一线，它们的每次动作都会引发讨论，它们本身已经成为了一种风格的代表。而在这个月，LEMAIRE 在一周时间里先后在东京和成都各开出了一家独立门店，这个开业节奏前所未有，对于粉丝们来说，这堪称是过年了。

那么同期开出的两家新店有着怎样的设计，它们带来了怎样的体验，代表着 LEMAIRE 怎样的发展趋势和开店规划，我们先进店看看。

开在居民区的东京惠比寿旗舰店，位于一座有半个世纪历史的私宅里

首先是 11 月 8 日，LEMAIRE 在东京涩谷区的惠比寿开出了新店，这是 LEMAIRE 在日本的首家独立门店。和去年 11 月开幕的首尔店一样，同样是选址在一间私宅里，也同样是旗舰店的规格。

这间本来是私人住宅的建筑建于 1960 年代，它占地面积有 170 平米，有一栋两层高的小楼和一片庭院。桥村雄一（Yuichi Hashimura）主理的建筑设计事务所 Studio Hashimura 负责了室内设计，店铺内外都很大程度保留了日式住宅本身的布局和味道。

相比首尔旗舰店，惠比寿旗舰店更彻底的重现了家的感觉。客厅、书房、厨房、卧室这些住宅本身的功能分区都非常明确的保留了下来，各式家具、电器都一应俱全，生活的痕迹成为了这家店铺最独特也最迷人的部分。

同时 LEMAIRE 也和长期合作伙伴、Out of Museum 创始人 Makoto Kobayashi 合作，为店铺挑选了一系列装饰品，令这个特别的家更加具体而真实。

但毕竟还是一个商业零售空间，这里带来了 LEMAIRE 的男女装以及配饰在内的全系列产品，它们分布在不同的位置，这让选购的过程会非常奇妙，像是在朋友家做客，又像是在自己家穿梭。这样的闲适氛围也很像是我们认识当中 LEMAIRE 的样子。

而在保留日式元素的同时，店铺也融入了 LEMAIRE 巴黎总部以及首尔旗舰店的一些统一的物件，比如蕉麻席垫、重新改造的复古 Kilim 地毯以及 Floyd 弗洛伊德沙发等，以这样一种方式将分散在全球不同城市、各具风格的精品店联结起来。

值得一提的是，从这间店铺出来，周围还有很多可以去看看的地方，这里和代官山、中目黑都相距不远，旁边还有国立科学博物馆附属自然教育园，以及松冈美术馆、东京都庭园美术馆都在附近。在宁静中感受品牌与产品，这是 LEMAIRE 希望在这间店呈现的体验。

LEMAIRE 东京惠比寿旗舰店（LEMAIRE EBISU FLAGSHIP）
营业时间：每天 11:00 - 19:00
店铺地址：东京都涩谷区惠比寿 3-21-1

中国首店选在成都，将本地手工特色融入到品牌自己的美学风格中

在东京之后，11 月 12 日，LEMAIRE 位于成都太古里的全新精品店也开业了。

这还是 LEMAIRE 在中国的首家门店，从确认选址、打围亮相开始，关于它的讨论就没有断过，为什么中国首店在成都而不在上海，为什么在成都太古里而不是其它地方（上半年 Christophe Lemaire 和 Sarah-Linh Tran 曾出现在麓湖 CPI，也引来很多猜想）……问题一个接一个，这是一家重磅品牌应有的待遇。

甚至于 LEMAIRE 在成都太古里的铺面也不是传统意义上最好的，它是离成都博舍酒店最近的铺面，不在日常人流量最多的路线上（但这样“闹市中的安静一隅”也的确是 LEMAIRE 的风格），同时这是个异形铺面，它很狭长，但纵深很浅，整体面积 80 多平米，视觉上看似乎更小，过去这里先后是太平洋咖啡和 Elephant Grounds 大象园，都是咖啡轻食，要做一个时尚品牌——甚至是奢侈品牌，对空间设计的挑战可想而知。

最终店铺由建筑事务所 F.O.G（还设计了观夏的国子监旗舰店、上海闲庭、深圳庭院等多个空间）操刀设计，基于空间本身情况做了大量因地制宜，原来的外摆区域保留了台面（也体现了店铺范围），这里以陶坛栽种了绿植，营造出庭院景象，而店内做了下沉处理，这丰富了层次，也通过强调步入感来加强了逛店的沉浸感。

没有选择改造民居（不过店铺也只是精品店规格，不是旗舰店），还是在传统商业地产中选择常规铺面进行打造，LEMAIRE 的这间门店也是品牌常规门店的样子，它有 Enzo Mari 家具、蕉麻席垫、Kilim 地毯等构成 LEMAIRE 精品店标志性风格的物件，包括 Bejmat 瓷砖和黑色立柱等元素也都和品牌巴黎总店相呼应。

同时店内也加入了本地手工特色的部分，其中四川特色的竹元素在这里有更细腻的表达（很多品牌喜欢大面积铺陈），比如门把手上点缀了慈竹编织，另外像试衣间帘子的灵感则来自彝族的查尔瓦披毡。这些有着地方特色的细节并不浓烈，而是充分融在了 LEMAIRE 自身的美学风格中。

门店同样带来了品牌全系产品（过去我们只能在买手店选到部分单品，现在专门店的产品要完整太多了），因为采用一对一服务加上空间的确不大，店铺在顾客人多时可能会限流，而如果遇到店内宽松的时候，不妨好好试试牛角包和一系列明星同款，LEMAIRE 的撞衫似乎从来不是问题，倒像是一种同频的肯定。

LEMAIRE 成都精品店
营业时间：每天 10:00 - 22:00（周五到周日延后到 22:30）
店铺地址：成都市锦江区中纱帽街 8 号成都太古里 18 栋 1 层 1342 号商铺
联系电话：028-67425818

真正要开始扩张了？目前超过半数独立店都在亚洲

说起来，很长时间里 LEMAIRE 都只在巴黎玛黑区普瓦图街拥有一家独立门店，2020 年品牌宣布启动扩张计划，但因疫情原因整个计划都有延迟，到 2022 年才正式跑起来。

即便加上这次的两家新店，LEMAIRE 目前在全球也只有五家独立门店，中日韩各一家，另外就是 2022 年 LEMAIRE 在巴黎孚日广场（Place des Vosges）开出的配饰专门店，以及 2023 年 5 月品牌将总店搬到了玛黑区 1 Rue Elzévir 的新址（普瓦图街的老店也随即闭店）。

超过一半店铺都在亚洲（或者说巴黎本土之外的门店都在亚洲），品牌的侧重还是非常明显。

除了这几家独立门店，过去两年 LEMAIRE 还在巴黎老佛爷、米兰文艺复兴百货开了专柜，以及在多家 Dovers Street Market 有长期快闪店，包括在国内的天猫渠道也做得风生水起（经常缺货）。

这在持续增加 LEMAIRE 对顾客的触达，但即便如此，LEMAIRE 还是保持着自己慢节奏的扩张。不过毕竟现在品牌的动作比过去 30 年的可多多了，对于粉丝们来说，现在至少多了很多的期待。

本文图片来自 LEMAIRE 官方、Nils Edström、Do1Win2。