从设计看美国大选：哈里斯标志一天内完成更新、各个环节都是“视觉锤”

关于 11 月美国大选的话题或许将持续今年全年，而不同阶段各种话题也从来没有断过，这当中，设计虽然不是重点，但它贯穿了整个过程，它们配合着政治人物的走向，也从一个侧面记录了竞选的发展进程。

比如竞选标志。在北京时间 7 月 22 日凌晨现年 81 岁的美国总统拜登宣布放弃继续竞选后，原来的竞选伙伴、副总统卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）成为了潜在的总统候选人，而在短短“数小时内”，全新的竞选标志就已经设计出炉，并完成了全面替换。

作为美国大选过程中最核心的视觉元素之一，竞选标志的重要性不言而喻，这甚至也成为了一种风格和文化，而影响到了更大的范围。不过这也并不是随意设计的，或者纯粹是靠设计师放飞风格，而是得有一套相对稳定的套路。

比如哈里斯版的竞选标志就直接延续了之前“拜登-哈里斯”组合的设计，奶白色背景上用的是蓝色无衬线字体 Decimal，同时以红色点缀。而拜登的名字被去掉，哈里斯的名字被凸显，因为还没成为正式候选人，也没有选择副手，第二排就用来强调要参与总统竞选的信息了。

其实哈里斯过去是有自己的竞选标志的，2019 年，当时还是参议员的哈里斯一度在争取民主党党内提名，好参与 2020 年美国大选，但她在初选阶段就退出了（随后拜登邀请她出任竞选搭档并最终成功，哈里斯也成为美国历史上首位女性副总统），而她推出的一套视觉给不少人留下了深刻印象。

这套视觉由创意机构 Wide Eye 操刀，因为哈里斯之前没有任何传播相关的积累，因此 Wide Eye 完全从零开始打造，最终设计充分体现了哈里斯的非裔和印度裔血统，也由此强调了多元包容、历史与未来的联结等。加上 Wide Eye 本身更擅长在线传播，因此方案里准备了大量的网站、app 的设计和交互。

这是一套漂亮的、起码是更显年轻和更容易跟年轻一代沟通的设计。即便这次用不上，但如果哈里斯还要参与角逐 2028 年美国大选，或许届时会再次推出来（哈里斯今年 10 月才到 60 岁，理论上政治生涯还很长）。

回到这次的竞选。除了推出“后拜登时代”的竞选标志，就连原来的官方周边商品网站上（甚至域名还是 shop.joebiden.com），也是拜登相关的产品全部下架，一系列采用哈里斯新版竞选标志的周边放在了最显眼位置。

一直以来关于美国大选还有“义乌指数”的说法（指的是因为竞选物料很多都是从义乌下单定制的，很多机构会参考义乌的订单情况来预计美国大选走势，甚至可能能提前预测到一些“突发情况”），不过据《中国经营报》报道，义乌方面对这次拜登退选并没有提前了解。

而和拜登退选、哈里斯走到台前相关的最精彩的设计，可能还是来自美国《时代》周刊。在 6 月 29 日发布的那张拜登逐渐走出画面的“Panic.”封面后（当时是因为在总统选举首场电视辩论中拜登的表现堪称灾难，引来民主党内外巨大恐慌），北京时间 7 月 22 日，《时代》周刊发布了新封面。

原本前一张封面就很厉害了，新封面更是有趣，拜登完全走出了画面，哈里斯走进来了。新人与旧人的更替，在杂志封面这样传统但有力量的载体上以一种独特的方式呈现，让人回味无穷。

特朗普这边自然也是有竞选标志的。当地时间 7 月 15 日，生于 1984 年的 J·D·万斯（J. D. Vance）确认获得共和党副总统候选人提名，他也成为特朗普的副手，并开始参与到竞选当中。随后共和党完成了标志更新，带来了“特朗普-万斯”组合标志。

设计也非常简单，从特朗普原来的搭档彭斯（Pence）到现在的万斯，只需要换掉两个字母而已，以及把年份改成 2024 即可。和哈里斯那边一样，都是简单调整视觉，避免重新设计。

甚至于特朗普的这套视觉已经持续多年，从他 2015 年宣布参加 2016 年美国大选时就是这一套，后来参加 2020 年美国大选时也没改过（不过拜登这边是有改动的，把名字里的“e”换成红白飘带以及用 Decimal 字体都是上届时就有的设计，但整体呈现有比较大的不同）。

作为圈内公认的“营销大师”，特朗普可能比任何人都清楚怎样让自己始终成为话题中心和关注的焦点，将稳定的设计注入到大家的心智中也算是其中一部分。

这也是“视觉锤”概念的体现，而如果万斯想在 2028 年美国大选进一步向总统宝座发起冲击，被认为是投机的、一直在争取扩大自己政治资本的他，说不定也会完全延续这套设计，从而完全占有特朗普的政治遗产，实现最大化自己利益的目的。