两层空间，超 500 平方米，On 昂跑中国首家旗舰店在成都太古里开幕了

3 月中旬，On 昂跑即将在成都太古里开出中国首家旗舰店的消息以不同寻常的热度传播开来。极高的关注度除了与“中国首家旗舰店”这一重要头衔有关，还和店铺独特的围挡设计密不可分。

On 昂跑别出心裁地以一组“钢铁竹林”立体装置作为了新店的围挡，错落有致的立柱如同成都平原随处可见的竹子，极简冷峻的金属质感呼应了品牌发源地瑞士的精工匠心，而“竹林”整体起伏的形态则让人联想到成都周边的群山，以及瑞士阿尔卑斯山绵延起伏的山脉。

“扎起，新生”的主题也会让本地的同学们会心一笑，“扎起”在川渝方言中是“捧场”、“相互撑腰”的意思，用在这里，颇有一语双关的妙处。

On 昂跑以四两拨千斤的方式，将成都与瑞士的自然风貌及地方气质巧妙融合。这组独特的围挡在社交媒体上收获了很高的传播度，也为这家重量级店铺的开业做足了预热。

4 月 25 日，备受期待的 On 昂跑中国首家旗舰店揭开神秘面纱，我们也第一时间探访了这家新店。从店铺设计，到品牌叙事，On 昂跑在中国的第一家旗舰店皆有许多值得细品之处。

当瑞士精工遇见巴蜀文化

作为旗舰店，它在体量上足够的大，它独占两层空间，面积超过 500 平方米。而当真正走进这家新店，我们会发现此前的围挡就是一道预热的开胃菜，On 昂跑以自己独特的美学语言，在整个空间中将巴蜀文化与瑞士精工巧妙地融为了一体。

从成都鲜明又复杂的个性中，On 昂跑提取出了“冲突与融合”这一关键词。成都的一面是安逸，喝茶、“摆龙门阵”，无所事事又心安理得地度过一日时光；而另一面又是躁动，成都孕育了活跃的青年文化，在潮流、嘻哈、娱乐、时尚、设计等等各个领域，成都都是不可忽视的重要势力。

快与慢、动与静，这些看似矛盾冲突的气质，在成都身上神奇地共生。

On 昂跑将成都这样“冲突与融合”的城市气质转化为了建筑语言。店铺外立面以手工凿刻工艺在混凝土材质上凿刻出了竹子的纹样，这一几何感的沟壑设计也呼应了川西特色的坡屋顶。这一核心元素也从外立面一直延伸到了店铺内部。

进入店内，得益于大面积的落地玻璃，再加上头顶的天窗，我们能得到非常敞亮、通透的感受。天窗的设计一方面是从竹子中空贯通的造型中汲取了灵感，另一方面也呼应了中国古代建筑的天井结构。这不仅将自然光线引入到了室内，而且通过这一开放设计，让店铺与天地融合，也模糊了内外的边界。

在店铺一楼，这里用色彩划分出了两块空间，一侧是 On 昂跑门店统一的浅灰色调，标志性的铝制鞋墙也没有缺席，另一侧则大面积地铺开了陶土色调，它的灵感来自成都传统民居，也再次体现出品牌对成都本土历史与文化的致意。

沿着竹纹凿刻的混凝土墙拾级而上，来到二楼。这里保留了成都太古里建筑本身的屋顶结构，On 昂跑巧妙地在这里设计了一块阁楼花园，进一步将自然气息带入了店铺空间。

On 昂跑简约摩登的美学风格、跑步文化、瑞士的精工匠心、成都的竹林、川西传统建筑，这些不同的元素本身诞生于不同的环境，拥有截然不同的风格，但却以一种神奇的方式融汇于这 500 多平方米的空间当中，将“冲突与融合”的主题诠释得淋漓尽致。

从门店出发，联结在地跑步社群

作为中国第一家旗舰店，On 昂跑成都太古里旗舰店陈列了品牌完整的产品系列，涵盖了跑步、健身、户外、网球和运动生活 5 大场景，可以满足大家多元的运动及休闲场景需求。

除了超全的品类，On 昂跑也在这家重量级店铺呈现了多项专门设计的独特体验。其中包括首次打造的创新科技专区，这里展示了 On 昂跑的 LightSpray 创新科技——完全由品牌自主研发的机械臂进行自动化喷织操作，只需要 3 分钟就可以完成跑鞋鞋面的喷织，大家还可以通过屏幕观察鞋面的独特纹理。

这一装置曾于巴黎奥运会期间在巴黎向大家展示，当时也给我们留下了深刻印象。如今大家可以在成都这家旗舰店近距离感受这一创新科技，了解它背后的故事。

而由此生产组装的首款量产产品 Cloudboom Strike LS 成为这家店铺在产品部分的最大明星之一，它的鞋面只有 30 克重，整只鞋也不过 170 克，并且它无缝、无鞋带，舒适且自由。4 月 26 日至 5 月 21 日期间，大家可以来店内试穿这款独特的新鞋，它将在 5 月 1 日正式公开发售，成都太古里旗舰店正是中国首发的店铺。

另一侧还有 On 昂跑在国内的首个模特矩阵，它由品牌首席服装设计总监 Tim Coppens 打造。探索专业运动装备的更多时尚表达，是品牌近年来也在发力的一个方向，除了和 LOEWE 罗意威等品牌联名合作，On 昂跑也从内部发力，带来更时髦的运动造型解决方案。

并且在大家熟悉的 On 昂跑的鞋款之外，品牌的服装品类也越发受到重视，在品牌的计划中，未来服装品类在公司销售额的占比将达到 10%。这次店内的模特矩阵也在通过多样化的穿搭示范，希望为大家带去更多的造型灵感。

在二楼，当下还设有一个“2025 太空漫跑”专区。这里展示了品牌和全球合作伙伴赞达亚的全新合作系列，这一空间的设计灵感来自赞达亚和导演纳迪亚·李·科恩（Nadia Lee Cohen）联手打造的科幻短片 《Zone Dreamers：2025 太空漫跑》，它致敬了影史经典《2001 太空漫游》。

这条幽默的短片在发布后也有很高的传播度，如今大家可以来到门店更沉浸式地感受短片中的创意，以及了解这一系列产品背后的设计理念，这也会是更加立体而有趣的体验。

这些精心设计的区域展现了品牌在科技、设计、创意表达多个层面的努力，而借由这些独一无二的体验内容，On 昂跑在以充满诚意的姿态，希望为成都本地、西南地区甚至中国的跑者们带去更丰富且独特的创新体验。

与此同时，在新店开业之际，On 昂跑也和本地跑者社群加强了联系。由 On 昂跑中国签约运动员碾者阿提领衔，品牌与 crdr DJ Xing、独立动画师 MUSEN、旦 Aurore 餐厅副主厨 Megan 这 3 位来自不同领域的本地跑者展开了跨界合作，从他们的视角带我们跑进成都市井，感受这座城市的跑步文化。

同时，品牌还将和 Digin 跑团、向外俱乐部、跑步公园、成都酷跑团、黑暗跑团共 5 家各具特色的社团带来“扎起！跑起！”主题活动，一起开启成都的城市探索之旅。

另一边，On 昂跑还联合 MEDISN·药厂、MONDOLI、明堂士多、Nerds 这 4 家成都本地特色店铺展开异业合作，实现品牌和咖啡、音乐、酒饮、运动等不同领域的碰撞。

通过这些与本土年轻人喜爱的、日常的生活方式联动，On 昂跑将以大家喜闻乐见的方式推广自己的跑步文化，也在潜移默化中将自己融入在了城市生活的每一个场景里。

迎来 15 周年里程碑，On 昂跑翻开新篇章

回顾历史，On 昂跑由铁人三项世界冠军奥利弗·伯恩哈德（Olivier Bernhard）与两位跑步爱好者卡斯帕·科贝蒂（Caspar Coppetti）、大卫·阿勒曼（David Allemann）在 2010 年创立，2018 年费德勒以投资人兼合作伙伴的身份加入，让品牌被更多人所熟悉。也是在同年，On 昂跑正式进入了中国市场。

品牌随后开启了令人振奋的高速成长之路，并于 2021 年在纽交所上市。从今年 3 月刚刚发布的 2024 财年财报看，On 昂跑全年净销售额达到 23.2 亿瑞士法郎（约合人民币 209 亿），按固定汇率计算，较去年同期大涨 33.2%，其中亚太地区的增速更是达到了惊人的 95.6%。

在这个行业整体震荡的时期，On 昂跑的这一成绩显得尤其耀眼。

今年已经是 On 昂跑创立的 15 周年。来到发展的新阶段，中国市场被品牌视为重中之重。在 On 昂跑看来，中国首家旗舰店的落成是 On 昂跑在华布局的又一关键一步。

在这家重要门店亮相之际，品牌也透露了更多在华发展的计划。On 昂跑联席 CEO 兼首席财务官马丁·霍夫曼表示“接下来 5 年是我们在中国市场的重要时期”，对于中国市场的目标，那将会是“On 昂跑全球第二大市场”。

从 2019 年在中国开出首店（在上海浦东嘉里城开出，当时是品牌全球首家直营店，一开始就对中国市场有格外的重视）以来，目前 On 昂跑已经在国内 26 个城市开出了超过 70 家门店。据 On 昂跑亚太区总经理蔡以佳透露，预计到 2026 年，品牌在中国的门店数量将突破 100 家，中国市场份额将占到品牌全球的 10%。

从专业运动员视角出发，不断革新并扩充运动科技矩阵，同时有独特的简约美学以及持续输出的品牌故事，On 昂跑高端优质的形象日渐深入人心。15 年的时间，On 昂跑从来自瑞士的小众品牌，成长为今日高端运动品牌中最重要的参与者之一，它的下一个 15 年会如何书写？这无疑让我们充满期待。