奢侈品电商行业持续深陷寒冬，NET-A-PORTER 或将退出中国

据彭博社等多家媒体 6 月 14 日报道，历峰集团旗下奢侈品电商 NET-A-PORTER 即将退出中国市场，阿里巴巴和 YOOX NET-A-PORTER 成立的合资公司风茂贸易（上海）有限公司将被清算，具体的时间表目前并未公布。

当下 NET-A-PORTER 在国内的官网、官方 app 及微信小程序精品店的年中折扣季活动，以及在天猫的“618”活动和日常直播都在进行中，品牌的微博、小红书、抖音等社交平台也都在正常更新。

而按时尚商业 Daily 的报道，多家品牌已经收到从 2025 春夏系列开始 NET-A-PORTER 中国将不再下订单的通知，后者的线上业务将运营到 2025 年 3 月为止。

NET-A-PORTER 由 Natalie Massenet 在 2000 年创立，2010 年 NET-A-PORTER 被历峰收购，2015 年它和原本的竞争对手 YOOX 合并，随后在 2018 年，历峰完成了对合并后的公司 YOOX NET-A-PORTER 的私有化，后者随即从米兰证交所退市。

NET-A-PORTER 在中国大陆的业务是 2015 年启动的，2018 年历峰和阿里宣布战略合作，其中的核心内容就是阿里要和 YOOX NET-A-PORTER 成立合资公司，这也是在当时京东投资 Farfetch 后，阿里和历峰这边的直接应对。

到 2019 年，NET-A-PORTER 入驻了天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion，并一路发展至今。

但 NET-A-PORTER 的国内业务一直不温不火——或者说，国内每家奢侈品电商的发展都非常平淡，每个平台有着各自倾向的选品（也就是有的没货），折扣也不稳定（有时甚至门店打折力度都比平台的更大）。加上阿里本身还有天猫国际也在使劲分流，外来电商平台的生存空间其实并不大。

而相比之下，NET-A-PORTER 在国内的曝光度也不如 Farfetch，后者的定价其实还偏贵一些，但在营销和传播上明显做得更好。

关于 NET-A-PORTER 退出中国，历峰方面表示这一决定是在 YOOX NET-A-PORTER 一项全球计划下做出的，这一计划旨在“将投资和资源集中在其核心及利润更高的地区”。

事实上，历峰多年来一直在寻求出售 YOOX NET-A-PORTER。2022 年历峰曾和 Farfetch 达成协议，后者将买下 YOOX NET-A-PORTER 47.5% 的股份，并可以在后续 100% 完全收购 YOOX NET-A-PORTER。但这一协议在去年年底被终止，原因是 Farfetch 已经被韩国电商平台 Coupang 收购。

历峰并没有停下来，一个月前的 2024 财年（截止到 2024 年 3 月 31 日）财报会议上，历峰透露正在就 YOOX NET-A-PORTER 的出售与潜在买家沟通，预计会在年底前披露更多信息。另有消息称，另一家奢侈品电商 Mytheresa 正是潜在买家之一。

难以脱手的 YOOX NET-A-PORTER 已经是历峰的累赘，公司在 2024 财年销售额大跌了 14%。但其实这也不是一家公司的问题，奢侈品电商正整体遭遇寒冬：Farfetch 从 2021 年市值突破历史新高后就不断下滑，去年被收购之前，Farfetch 的京东海外旗舰店也早就关掉了；今年 3 月，奢侈品电商 Matches 进入破产流程，当时距离它被 Frasers 集团收购才仅仅三个月。

往更大了说，是整个奢侈品市场都呈现疲软态势。今年一季度 LVMH 集团销售额同比下跌了 2%，Kering 开云更是大跌 10%，除了爱马仕和 Prada 集团，多数奢侈品集团的销售额都较去年同期出现了回落。这样的情况无论线上线下，像之前公布的成都太古里今年一季度业绩跳水 14.7% 一样，越依赖奢侈品消费的，当下就越不好过。

席卷奢侈品市场的这波寒潮，正在成为压倒许多奢侈品电商的最后一根稻草。