在成都开出首家 Z 世代快闪店，lululemon 释放出了什么信号？

6 月 5 日，lululemon 的“律动快闪店”在成都潮流地标 COSMO 正式亮相。6 月 14 日，为庆祝快闪店开业，品牌又在成都举行了盛大的“律动派对”。

近年来 lululemon 在更多尝试快闪店的形式，它们不仅有着明确的互动主题和主推产品，更释放出品牌策略方面的信息。比如去年年末，lululemon 在上海虹桥天地开出了国内首个男装快闪店。

而这次成都的“律动快闪店”则是品牌首家 Z 世代快闪店，它在成都的亮相也展现了品牌希望进一步同年轻一代建立联结的愿景。

从去年的“Align 动态剧场”到今年的“律动快闪店”、“律动派对”，lululemon 已经连续两年将青年文化主题的大活动放在了成都，在 lululemon 推进年轻化转型的过程中，成都已经成为了一个重要的阵地。

为什么是成都？

lululemon 为什么选择成都？这首先和成都这座城市的包容气质密不可分。Z 世代追求个性和不受限的自我表达，而以包容著称的成都不仅滋养了充满活力的年轻一代，也始终因为它的包容而吸引着更多年轻人的目光。

多元包容的成都很长时间以来都是青年文化的沃土，说成都是中国青年文化版图中的核心城市之一毫不为过。成都有着浓郁的潮流、街舞和音乐氛围，像这次 lululemon Z 世代创作征集的优胜者庞雅心就是一位来自西南石油大学的热爱街舞文化的大学生。

同时成都也有着活跃的 lululemon“热汗社区”。lululemon 年轻化战略中的一个重要方向是突破瑜伽场景，拥抱街舞、拳击、跑步等更丰富的运动和娱乐场景，这也是品牌选择成都作为年轻化转型重要阵地的原因。

与此同时，成都也是一个充满活力的消费市场。2023 年，全国有 6 座城市社会消费品零售总额突破万亿元，成都位列其中。而且不仅“土著”的消费力强，对于游客来说，成都也是极有吸引力的市场，据微信发布的《2024“五一”数据报告》显示，今年五一假期的消费热度里，成都也高居前三。

此外成都还被称为“中国奢侈品第三城”，看看近年来各大奢侈品牌都在不断加码成都，这足以佐证成都在商业世界里的地位。

对于 lululemon 来说，选择将成都作为品牌年轻化转型的重要阵地，一方面是希望走到年轻人中间去，另一方面，lululemon 也在希望通过借助成都在青年文化中的影响力，来更有效地传达品牌想要和年轻一代消费者加强联系的讯息。

lululemon 如何同年轻人玩到一块？

选定了城市，接下来就是具体的场地。这次 lululemon 将快闪店选址在成都 COSMO，这本身就很有说法。从 2022 年年底正式亮相以来，定位“青年磁场”的 COSMO 已经成为成都年轻人的重要社交场，这也是今天许多年轻游客来到成都都会选择打卡的目的地之一。

将 Z 世代快闪店安排在这里，lululemon 首先就直接拉近了和年轻人之间的物理距离。

这间色彩明快的快闪店由 Open Work Studio 操刀设计，整个空间如同一个时间胶囊，带人们穿越到了缤纷热烈的千禧年。店铺中央放置了复古 DV 和旧式电视机，它们在实时捕捉现场，并播放出 Lo-Fi 质感的影像。而空间搭配的灵感则来自跳舞机的地板，加上红色透明亚克力材质制成的陈列系统，营造出千禧怀旧氛围。

Z 世代对千禧年的时尚美学充满着热情，社交媒体上模仿千禧年的穿搭、妆容和影像风格的潮流一直在持续。以千禧年风格打造品牌首个 Z 世代快闪店，体现了 lululemon 对当下流行文化的观察与吸收。

同样的思路也体现在 6 月 14 日晚的“律动派对”上。和大多数品牌活动的方式截然不同，lululemon 这次直接邀请了数百名本地大学生前来参与，以开放的姿态真正和年轻人玩到一起。

嘉宾阵容也都是年轻人，除了舞者、大学生庞雅心，这次还有多位深受年轻人喜欢的音乐人，包括新生代音乐人代表刘柏辛、成都当地最大说唱厂牌 CDC 的人气 rapper 邓典果 DDG、回国后选择在成都生活的 rapper 冷博涵 Bohan 也都参与到现场。在“律动青春”、“致敬成都”和“舞动派对”3 个篇章下，lululemon 和现场的年轻人共同致意青春、成都和律动。

通过“律动派对”，lululemon 希望与更多年轻人分享“动一动，自有律动”的自由精神。

当灵感降临，就随时随地，随性舞动。与舞步无关，与技术无关，“动一动，自有律动”。这种不受约束、放飞天性的状态，也正呼应了当代年轻人的心理和情绪需求。

这是故事与互动的层面。而在产品层面，lululemon 近年来也在不断做出开拓的尝试。比如 lululemon 最近推出的全新 Bend This 运动内衣系列，采用柔软的高弹面料，上身毫无束缚感，它也因此可以两件叠穿。同时系列还提供了丰富的领形和色彩选项，满足年轻消费者多样化的喜好和造型需求。

而有的同学对 lululemon 的印象可能还停留在“瑜伽”和“精英化”这样的标签上，在这次的“律动快闪店”，lululemon 将品牌当下年轻化的装备集中在一起，以直观的方式，向大家展示了自己更具潮流气质、更具年轻活力的一面。

以坚持自我的方式探索“破圈”

如何更好地和年轻一代沟通，是几乎所有品牌都面临的课题。lululemon 连续两年将面向 Z 世代的大型活动安排在成都，不仅是走进青年文化的核心区域，也是持续在向外界释放出“破圈”的信号。

不同于许多品牌激进扩张时的策略，lululemon 拥抱年轻一代的方式并非改变自我，而是从品牌自身寻找和年轻一代的联结点，就像这次的“律动派对”，这正是 lululemon 所擅长的社群建设下的新形态。

从产品设计到营销策划，再到在地的活动，lululemon 为走近年轻一代所做的努力并未改变品牌的行事风格和底层逻辑，也正是这种延续性，使得品牌的年轻化策略拥有了更强的说服力。