MUJI 今年凉柔系列海报沿用了去年原研哉的设计概念，但似乎有点狗尾续貂

5 月开始，MUJI 在国内陆续开始发售 2024 春夏款凉柔系列。

相比系列下的产品具备的功能和带来的体验，这一系列在更早时被不少同学了解其实是通过原研哉设计的海报——去年原研哉领衔的日本设计中心（Nippon Design Center Inc.，缩写 NDC）以模糊的图像体现出产品的清凉舒适，这让每个看过的同学应该都印象深刻。

而今年，MUJI 同样也为凉柔系列带来了一套海报，这套海报目前在国内的 MUJI 线下店铺已经亮相。海报仍然延续了去年原研哉的设计概念，希望以模糊的、不出现具象产品的方式传递出和去年一样的信息。

今年 MUJI 希望主打的是系列下的小物产品，比如抱枕、拖鞋、披巾等，最终海报上就用上了这些产品的轮廓，同时 MUJI 也直接分别加上了“一触即凉”、“一穿即凉”和“一躺即凉”的关键词，希望让传递的信息进一步明确和强化。

不过也有一些变化，相比去年的海报会让人感觉仿佛它们飘在天空、随风摆动，今年海报上这些物件的呈现和人是直接相关的——浅蓝色颗粒渐变的处理体现着凉爽，而粉色的部分就是人了。海报上体现了人与物的关系。

包含的信息太多了，难免会让这套海报复杂和累赘了一些，首先要分辨出那是人的身体就得要一些理解成本，尤其是作为主打海报的这张企鹅的——但为什么是企鹅？如果不事先了解 MUJI 这次新品的话，也是很难第一时间反应过来的，难道是在用企鹅来代表南极的寒冷？

其实是因为这套海报选择的主打产品是企鹅抱枕，但这样相对没那么传统的主打产品还是很容易给人带来困惑，甚至还得在海报上加更多的介绍文字。相比之下，去年设计的主体都是一目了然的衣物或洗护用品，根本不需要在图上配上那么多解释说明。

更多想要表达的内容让这套设计没有了去年的那种轻量与松弛感，而复杂的选品或较低的辨识度（比如横图里的那块靠垫，以及披巾和床品等设计也很不明确），使得原本奇妙的“不出现具象产品”的概念现在更像是在故弄玄虚。

其实同样的概念已经好几季（加上之前还有体现暖和的冬季保暖内衣的海报），接下来是可以考虑彻底换一下了。