Champion 被母公司以 12 亿美元卖掉，“百年老店”又要迎来新的开始了

6 月 5 日，HanesBrands 确认公司将会把 Champion 全球知识产权和部分运营资产出售给美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG），这笔交易价值 12 亿美元，如果“达到业绩门槛”，可能额外还会增加 3 亿美元，这样交易总价值将达到 15 亿美元。

这项交易已经得到 HanesBrands 董事会的批准，预计最终交易将在今年下半年完成。HanesBrands 表示即便是在交易完成后，在全球部分地区公司也仍然将提供一些包括业务运营在内的过渡服务。

创立于 1919 年的 Champion 已经过了百岁生日，这是个有着悠久历史的品牌，有种说法是史上首款连帽卫衣就是 Champion 推出的，而 Champion 和军队、运动等领域的长期关系也让它有着深厚的群众基础。进入新世纪，Champion 又成为潮牌和街头文化的代表，在包括中国在内的市场都受到追捧。

2016 年，HanesBrands 以 2.28 亿美元价格买下了 Champion 全球多个区域的知识产权和运营权益，随后 Champion 也的确迎来了一波增长，收购第二年的 2017 年 Champion 就进入了“10 亿美元俱乐部”，到 2018 和 2019 年，Champion 更是分别实现了 13.6 和 19 亿美元销售额。

鼎盛时期的 Champion 营收占到 HanesBrands 整个集团营收的 1/3，它也成为了集团旗下的第二大品牌，仅次于主品牌 Hanes，这让对 Champion 的收购看起来是一笔相当好的生意。

但随后 Champion 没能再进一步。

Champion 本身已经进入了超过 90 个国家和地区，但从疫情开始，Champion 营收直线下降，情况到 2022 年进一步恶化，从 2022 年第二季度到今年第一季度，Champion 全球业绩连续 8 个季度下跌，并且幅度都不小，去年 4 个季度同比跌幅分别是 15%、15%、20% 和 24%，今年一季度这个数字更是达到 26%。

即便这样，Champion 在部分区域的表现其实是不错的，今年一季度 Champion 在中国、日本和拉美地区都是增长的，但北美跌了 35%，欧洲和澳大利亚也是下跌的，最终把总体给拉下去了。

与此同时 HanesBrands 集团又持续高负债，股东方面也相当不满，要求为股东创造价值的声音越来越大。因此几个月前 HanesBrands 就确认正在寻求出售 Champion，并最终由 ABG“胜出”。

即便卖出 Champion，对 HanesBrands 来说也完全不亏，HanesBrands 的公告中提到这次交易净收益约 9 亿美元。事实上 Champion 可能是 HanesBrands 最好变现的一块资产了，要知道 HanesBrands 目前总市值也就 18 亿美元出头，比 Champion 15 亿美元的卖出价高不了多少。

在剥离掉 Champion 之后，HanesBrands 将有机会完全专注在自己发家的以内衣等贴身衣物为主的服饰领域上。而这对于 Champion 来说也是个机会，毕竟 ABG 拯救这类品牌还是相当有经验（虽然最近也有个失败案例是 Ted Baker），一家“百年老店”的故事还是值得继续讲下去的。

在中国，预计 Champion 的发展在未来一段时间中都不会有什么影响，目前 Champion 的中国业务完全由百丽时尚集团掌握，并且在经销权统一之后，百丽正在发挥品牌运营管理方面的经验和实力，过去两年 Champion 的中国业绩持续提升，一些本地化产品正在推出，线下门店数量也在迅速增长。

背景信息：Champion 在 2015 年进入中国市场，品牌靠经销商销售，第一家经销商是永嘉集团，2019 年，百丽成为 Champion 在中国的第二家经销商，并且也拥有电商渠道经营权。

2023 年 10 月，百丽买下了永嘉集团拥有的 Champion 的业务，完成了对 Champion 中国业务的完全掌握。