一个首席产品官能值多少钱？答案可能是……30 亿美元

一个首席产品官能值多少钱？lululemon 原首席产品官 Sun Choe 的动向可能会给你一个答案。5 月 21 日纽约股市收盘后，lululemon 发布公告，确认首席产品官 Sun Choe 离职，随后在第二天，公司股价下跌了 7.8%，市值跌去近 30 亿美元。

如果把接下来那一周都算上，lululemon 股价在当周共跌去了 10%。而从另一个角度，在 5 月 30 日 VF 集团宣布 Sun Choe 将加入 Vans 担任全球品牌总裁后，当天 VF 的股价就上涨了 6.2%，也再次体现了 Sun Choe 的含金量。

市值变化当然不可能只是个人因素，但这样的变化还是非常牵动人心的。尤其是在 lululemon 工作了 7 年的 Sun Choe 绝对是品牌能取得今天成就的一大功臣。她在 2016 年 12 月加入公司，并在 2018 年 Calvin McDonald 出任公司 CEO 后被提拔为首席产品官。

Sun Choe 在任期间极大地拓宽了 lululemon 的产品品类，公司进入到高尔夫、网球、徒步等运动场景，同时也推出了运动鞋产品——在今年 2 月纽约的 2024 年春夏鞋履发布会上，也是 Sun Choe 介绍了品牌首次推出的男鞋系列。

同时业绩数字也非常过硬：2018 年 lululemon 全年销售额是 32.9 亿美元，到了 2023 年，这个数字已经增长到 96 亿美元（当年同比增长 19%），5 年时间翻了两番。这当中即便有大环境的各种因素，但 Sun Choe 仍然功不可没。

不过今年以来 lululemon 发展放缓，从年初市值攀升到历史最高点的 643 亿美元后，至今公司股价已下跌超过 40%。

lululemon 给出的理由是产品组合出了问题，以及大众消费意愿减少，Sun Choe 离任显然也和业绩压力有关。虽然 lululemon 在区域市场的疲软其实从去年甚至更早时就已经开始（尤其在大本营的美洲市场），但 Sun Choe 的变动还是成为了公司一系列调整的一部分。

按照 lululemon 的计划，公司并不会任命新的首席产品官，公司提升了今年 1 月刚任命的全球创意总监 Jonathan Cheung（张宗逊）的职位，他从之前向 Sun Choe 汇报改为了直接向 CEO Calvin McDonald 汇报。

Jonathan Cheung 将负责推动产品设计和创新方向，并继续监管设计、创新和产品开发。其实基本上就是之前 Sun Choe 的角色了。

同时 lululemon 还新设了一个“首席品牌和产品激活官”（Chief Brand & Product Activation Officer）岗位，这由现任首席品牌官 Nikki Neuberger 担任。在本身品牌部分的工作外，她还将负责监督公司的营销、鞋类和产品运营。

而现任首席营销官 Elizabeth Binder 的汇报对象也从之前的 Sun Choe 改为了 Nikki Neuberger。Elizabeth Binder 在 2023 年 1 月上任，是 lululemon 的首任首席营销官。

lululemon 以此完成了一轮涉及到产品和品牌的团队架构调整，公司保持了产品设计和创新有一个“主脑”，同时一定程度分散了之前 Sun Choe 在品牌和市场营销方面一把抓的权力，现在有更多人会对这部分进行负责或监督。

对于这次架构调整，Calvin McDonald 表示“Sun Choe 离开后我们公司会变得更强大”，随后当地时间 6 月 5 日 lululemon 将公布 2024 年第一季度业绩，这首先就会是一场大考。

而 VF 这边，集团已经宣布了 Sun Choe 将出任 Vans 全球品牌总裁，Sun Choe 会在 7 月底正式履新。VF 总裁兼 CEO Bracken Darrell 已经表示了对 Sun Choe 的期待，他对 Sun Choe 做出了很高的评价，并表示随着这次任命，公司还将“进一步改造 VF 领导团队”。

VF 的确有理由盼着 Sun Choe 加入来改变很多事情，从业绩看，VF 已经连续 7 个季度营收下滑，2024 财年集团营收 104.55 亿美元，同比下跌 10%，并且从 2019 财年以来首次录得亏损。（包括最近还传出 VF 正寻求出售 Supreme 的消息，不过官方并没有确认这件事）

这当中又数 Vans 压力最大。作为 VF 的“头牌”，2024 财年 Vans 营收不到 30 亿美元，同比下跌 24%，甚至被同集团营收近 37 亿美元的 The North Face 超过，这显然不是 Vans 应有的表现。

而这也让 Sun Choe 有了很大的施展空间，股价的变化也体现了行业对 Sun Choe 加盟的看好和期待。