焕新亮相的爱马仕北京 SKP 专卖店，将自然之美和传统艺术融为了一体

5 月 27 日，爱马仕位于北京 SKP 的专卖店焕新亮相，当天现场做了预览活动，包括爱马仕大中华区 CEO 万书嵋（Sophie-Mélida Vissing）等也都一起到场庆祝。

爱马仕的北京 SKP 专卖店最早是在 2014 年亮相的，到今年已时隔 10 年，这次焕新是在商场内换了铺面，同时从原来的一层空间变成了两层空间，面积也比之前大了一倍。

延伸阅读：目前北京有 3 家爱马仕专卖店（全中国有 34 家），分别位于国贸、北京 SKP 和王府半岛酒店。

其中面积最大的北京专卖店还是国贸那家，而王府半岛酒店专卖店有着特殊意义，它是爱马仕的中国首店，1997 年就开业了（当时还是“北京王府饭店”），去年又做了重装。

门店设计仍然由巴黎建筑事务所 RDAI 操刀，这也是爱马仕在店铺方面长期的合作伙伴（或者说“御用”团队）。

最终设计也延续了一贯的方式——在全球统一的空间设计语言下，RDAI 又为每家专卖店进行了因地制宜的考虑，当中融入了在地的文化和元素。比如对于北京的门店，RDAI 的设计从中国传统山水画中汲取了灵感，意在“致敬传统文化与北京周边的山川美景”。

而具体的呈现，比如这次北京 SKP 专卖店的店内外有大量红褐色、砂砾色、水蓝色等天然色彩的运用，这是将山水景观和中国传统艺术进行了融合，店内的水磨石地板上铺设了海蓝色地毯，则是呼应了北京的湖泊与流水。

事实上这样的主题从店铺外立面就已经开始了，全新的铺面带来了更宽的外立墙面，在保留了橱窗元素的基础上，整个墙面由纹理石材包覆，并且如果细看的话，它其实是有高低起伏的沟纹效果的，这类似嶙峋的山体，在夜晚的灯光映衬下还会有更加光影交织的效果。

店铺入口在商场内。两层的入口位置都搭配了标志性希腊式琉璃顶灯，地面有来自巴黎福宝大道总店标志性马赛克图案，中央有步行阶梯连接两层楼（仔细看过阶梯工艺了，和 Apple Store 里的基本是一个水准——后者已经有不少同学去研究过令人惊奇的做工了），同时整个空间有大量橡木材质的运用。

扩大的店面让爱马仕能更完整且游刃有余地带来全部 16 大产品部类。两层空间里，一层有时尚配饰、女士丝织品、皮具与马术、香水美妆、珠宝腕表等区域，二层则是男性世界，这里提供了男性成衣、丝织品、皮具及鞋履，同时还有独立的家居系列区域。

此外两层空间还都准备了试衣间以及私享贵宾室（尤其后者做得也是非常漂亮）。

另外，店内还能随处可见艺术品的点缀——有大量爱马仕收藏的当代摄影作品，还有选自 Émile Hermès 珍藏馆的藏品，比如当中有法国风景摄影师 Maxence Rifflet 创作的摄影作品《中国长江流域瞿塘峡河岸》，还有德国画家 Johann Elias Ridinger 创作的多幅马术主题油画。

值得一提的是，为了这次店铺焕新，爱马仕还专门为北京 SKP 专卖店带来了特别款产品，当中有 Bolide 1923 25 刺绣 Swift 小牛皮包袋、Amalthée Myriade 手表与珠宝首饰盒，以及 Chaîne d'ancre Sac bijou 银质珠宝手袋和 Hermès Cut 精钢玫瑰金双色镶钻腕表，有兴趣的同学们可以特别留意。

而北京 SKP 专卖店焕新后，爱马仕在北京的 3 家专卖店都已经完成了焕新（去年 4 月 17 日王府半岛酒店专卖店重新亮相，和这次北京 SKP 专卖店一样，面积也是扩大了一倍。而国贸专卖店则是在 2021 年完成了重装开幕）。

这背后是爱马仕有条不紊地推进着门店布局——过去几年爱马仕保持了稳定的开店或店铺焕新节奏，品牌在进入更多新的城市（长沙、厦门和郑州），同时加强了对现有重点城市的投入（北京、上海和成都）。爱马仕在让更多人能更方便地走进“爱马仕世界”，同时也始终保持了品质，向消费者讲述自己独特的工匠技艺与美学传承。

多说几句：这也基于品牌着实强大的盈利能力和长期稳定的增长曲线。即便在一片哀嚎的 2023 财年，爱马仕集团也做到了同比 21% 的营收增长和 28% 的净利润增长，成为唯一以两位数增长的奢侈品集团。

相比之下，LVMH 的 9% 营收增长和 8% 的净利润增长算是中规中矩，而 Kering 开云集团营收跌了 4%，净利润更是下跌 17%。

到今年一季度，爱马仕也仍然保持了强劲的势头，38.05 亿欧元的营收业绩实现了 17% 的增长，继续超过市场预期。并且今年一季度还是公认的全球奢侈品行业遇冷，就连 LVMH 都只能强调“有机增长”是 3%。坚持顶奢的爱马仕充分体现了抵御消费疲软的能力。

本文图片来自 Tsing Lim 林半野、吴诗源。