告别经典手写体，Massimo Dutti 说自己的新 logo 更接近当代“静奢”标准

3 月 21 日，Massimo Dutti 正式宣布更换品牌 logo。经典的手写体 logo 被更现代的设计取代，目前品牌官网、app、各个社交媒体账号都已经换上新 logo。

Massimo Dutti 之前的 logo 是由徽章加手写体品牌名称两个部分组成的（和“静奢风”标志性品牌 Loro Piana 的设计是同一套思路）。这一 logo 是从 1990 年开始使用的，是品牌历史上的第 2 个logo。

新 logo 则换成了印刷体，风格上是一次巨大转变。它除首字母外都是衬线体，首字母虽然没有衬线但有粗细变化，和整体保持了统一，两个“t”相连的设计和之前的 logo 也有呼应。

应该是出于整体长度的考虑，字母被设计得比较瘦高。横排没有问题，但在 app 图标等一些需要采用上下两排设计的场景时，挤压感就会比较强，一眼看过去会以为是变形了。

Massimo Dutti 表示更换 logo 是品牌重塑计划的一部分，“旨在提升品牌形象，使它更接近当代静奢的标准，同时也能保留品牌个性和辨识度”。

介绍新 logo 的同时，品牌也发布了 2024 春夏限量系列，系列大片已经用上了新 logo（注意 logo 的应用方式，是在图片上做了整个贯穿，左右两边甚至有一点裁切）。

新 logo 的确更现代，但它是否还有个性和辨识度则需要打个问号。这次 logo 更新（包括后续的应用）体现了品牌独特的理解和美学。如果说老 logo 走的是老派路线，新 logo 仍然带有手写的痕迹，并保留了衬线，往好了说这是兼顾了老派与潮流，但也可以说是体现了纠结的一面。

毕竟老派路线现在并不是个贬义词，“静奢风”、“老钱风”虽然永远不会在话题中心，但这才是消费人群真正的中坚力量。

值得一提的是，同属 Inditex 的其它姊妹品牌在过去几年都陆续换了 logo，2019 年是 ZARA，2022 年是 Stradivarius，去年 4 月 Pull&Bear 和 Bershka 也相继跟上。这次 Massimo Dutti 发布新 logo 后，Inditex 旗下除了最年轻体量也最小的 Oysho，其它所有品牌都在过去 5 年里完成了 logo 及整套视觉形象的更新。

更换 logo 已经被作为品牌体现改变的决心的一种手段，而 Massimo Dutti 或者说整个 Inditex 集团也同样如此。

事实上改变已经发生，过去 5 年 Inditex 集团完成了华丽转身，不仅完全度过了疫情周期，它已经成为快时尚领域活得最好的一家（相比 H&M、Gap 来说），按照 3 月中旬集团刚发布的 2023 财报，2023 财年 Inditex 集团销售额达到 359 亿欧元，同比增长了 10.4%，销售额和净利润都是历史新纪录，并且集团已经是第三年保持两位数增长。