带领 PUMA 取得公司创纪录业绩的 CEO，明年就要来拯救 adidas 了

11 月 8 日，adidas 发布公告，正式宣布将由前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比约恩·古尔登，Bjorn Gulden）出任公司 CEO，他也同时被任命为公司执行董事会成员。

Bjørn Gulden 将从 2023 年 1 月 1 日开始履新。而 adidas 现任 CEO Kasper Rorsted 在 11 月 11 日就将辞去 CEO 职务并离开公司，届时 adidas 的首席财务官 Harm Ohlmeyer 将在这段过渡期临时领导公司，到今年 12 月 31 日结束后由 Bjørn Gulden 正式上任。

Bjørn Gulden 刚刚在同一天确认离任，PUMA 这边也是由首席财务官 Arne Freundt 出任了 CEO，接替了 Bjørn Gulden 的工作。

现年 57 岁的 Bjørn Gulden 曾经是职业足球和手球运动员，他在 1992 - 1999 年间担任 adidas 服装和配饰高级副总裁（这次也算是回归了），之后他在德国鞋类零售商 Deichman、挪威户外品牌 Helly Hansen 以及丹麦珠宝品牌潘多拉等都担任过高管。

2013 年开始他担任 PUMA 的 CEO，9 年时间中他带领 PUMA 取得了出色的业绩。按今年 2 月底 PUMA 发布的 2021 年财报，2021 财年 PUMA 全年销售额 68.05 亿欧元，同比增长31.7%，这比疫情前的 2019 年也增长了 29.8%，同时这也是公司销售额首次突破 60 亿大关。而息税前利润同比增长了 166%，净利润提升近 3 倍，也体现了亮眼的盈利能力。

公司还预计 2022 财年会保持 10% 以上的销售增长，息税前利润希望从 2021 财年的 5.57 亿欧元提升到 6 - 7 亿欧元。这不仅意味着重振品牌得到阶段性成功，甚至可以说 PUMA 已经解决掉了疫情带来的影响。

虽然 PUMA 的体量仍然比 adidas 小得多，但 Bjørn Gulden 领导下的 PUMA 展现出良好的思路，这是他入主 adidas 后值得期待的原因。PUMA 对于时尚潮流和专业运动两方面有良好的兼顾，和时尚品牌、设计师的联名层出不穷，而在赛车、篮球、足球等各领域也都展现了专业性，这让品牌积累了出色的口碑和更多的可能性。

而 adidas 这边，除了有让 Kasper Rorsted 不堪重负、提前离任的巨大的业绩压力，还有刚刚和 Kanye West 彻底结束合作，这也将对 adidas 带来实际的财务损失（公司公告提到对 2022 年净收入产生 2.5 亿欧元的负面影响，而 2022 年只剩下两个月了）以及更多无形的影响。

这次 adidas 宣布了新任 CEO 后，公司股价当天上涨了 4.38%，可见 Bjørn Gulden 对于提振市场信心的意义。