结束了和 Kanye West 合作的 Gap，又把大中华区业务卖给了宝尊电商

今天早些时候，中国电商解决方案公司宝尊宣布收购 Gap 大中华区业务，这笔交易将以全现金方式完成。目前协议已签署，股权交易基准对价为 4000 万美元（视协议最终调整情况，总交易金额不高于 5000 万美元），交易需等相关部门审批，预计 2023 年上半年完成。

这次交易是宝尊旗下全资子公司 White Horse Hongkong Holding Limited 和 Gap Inc. 及 Gap (UK Holdings) Limited 达成的股份购买协议，以收购全面负责运营 Gap 大中华区业务的两家运营实体（Gap 上海公司和台湾公司）。

同时宝尊附属的多家公司也得到了 Gap 独家授权，宝尊将可以在大中华区生产、推广和全渠道销售 Gap 产品，并拥有中国产品设计权。这些商务协议为期 20 年，首期 10 年，可续约两次，每次 5 年。

因市场环境和顾客消费习惯的变化等各种因素影响，近几年老牌快时尚品牌集体退出中国市场，仍然坚持的 ZARA 和 H&M 等也在各种调整。Gap 集团下的 Old Navy 2020 年就关闭了国内渠道，到去年 3 月路透社报道了 Gap 将出售中国业务的计划，随后 Gap 在全国大量关店，到这次官宣交易，整段风波算是告一段落。

背景信息：宝尊本身就是 Gap 大中华区的合作伙伴，从 2018 年 12 月开始宝尊就负责运营 Gap 大中华区的电商业务至今。

2010 年 Gap 在中国开出了首家门店，目前品牌在大中华区有近 3000 万会员。虽然品牌在 2015 年时曾预期中国将成为仅次于美国的全球第 2 大市场，但到 2021 年，整个亚洲市场仍然仅占 Gap 总营收的 5%，出售大中华区业务对于 Gap 来说不是困难的决定。

不过 Gap 的调整还在持续。今年 8 月底 Gap 发布了截至到 7 月 30 日的集团第二财季业绩，本季 Gap 集团销售额 38.6 亿美元，同比下滑了 8%，净亏损 4900 万美元，压力巨大。同时 Gap 还结束了和 Kanye West 合作的 YEEZY GAP，又少了一个可能性。集团的未来并不明朗。

值得一提的是，随着这次官宣，宝尊也正式推出了自己的新业务线“品牌管理”，希望将自己对科技的应用和创新，以及对中国零售市场的理解、对电商布局的经验等优势应用到实际的品牌运营中。

作为新业务上的第一个合作品牌，Gap 大中华区业务应该还是会得到相当的重视的。而宝尊董事长兼 CEO 仇文彬则提到这次收购“将推动宝尊向着技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进”。