Riccardo Tisci 辞职 Daniel Lee 入主，Burberry 创意总监将完成更替

9 月 28 日，Burberry 正式宣布 Daniel Lee 成为品牌新一任首席创意总监。Daniel Lee 将在 10 月 3 日正式加入品牌，他将 base 在 Burberry 伦敦总部，向公司 CEO Jonathan Akeroyd 汇报。

Daniel Lee 在英国布拉德福德出生并毕业于中央圣马丁，对于这次被任命，Daniel Lee 表示“非常激动能回到伦敦”。接下来 Daniel Lee 将负责 Burberry 所有系列的创意设计，他的首个系列会在 2023 年 2 月伦敦时装周期间发布。

Burberry 现任创意总监 Riccardo Tisci 已确认离职，Riccardo Tisci 在 2018 年 3 月 1 日加入 Burberry，到这次离任是 4 年半时间，本周在伦敦发布的 2023 春夏系列是 Riccardo Tisci 在 Burberry 的最后一个系列。

相比来说，Daniel Lee 的入主比 Riccardo Tisci 的离任更加备受关注，原因是 Daniel Lee 上一份工作做得相当漂亮。2018 年 7 月 1 日 Daniel Lee 成为 Bottega Veneta 的创意总监，当时他年仅 32 岁，这也是他第一次独挑大梁，在此之前他在 CELINE、Maison Margiela、Balenciaga 和 Donna Karan 都工作过，但外部甚至都没有太多他的信息。

但 Daniel Lee 却用极短时间让 Bottega Veneta 这个当时已经有些没落乏力的老牌意大利奢侈品牌焕发生机。他定义了“BV 绿”，也带来了“云朵包”、“枕头包”等爆品，顺便还重塑了品牌的门店形象、走秀方式乃至社交平台的运营策略，而这一过程中他自己的能力和价值也被业界全面认可。

2021 年 11 月 11 日，Kering 开云集团突然宣布 Bottega Veneta 和 Daniel Lee 结束合作，这非常突然，当时业界猜测 Daniel Lee 或许会去追随将打造个人品牌的 Phoebe Philo，也有猜测是 Burberry 挖角——现在 Daniel Lee 的确是去了 Burberry，但这已经过了近 1 年，说挖角有些牵强了。

Daniel Lee 的加入让 Burberry 的未来有了更多值得关注和期待的理由。一个原因是 Riccardo Tisci 从加入 Burberry 时就被大家认为“不搭”，而近 5 年来 Riccardo Tisci 虽然为品牌换了新 logo 并带来了全新 Monogram，品牌整体更年轻和潮流化，但也仅此而已，品牌缺乏爆品，设计整体来看也是平庸保守。

Riccardo Tisci 的加入本身是肩负着 Burberry 推动品牌转型的任务，但这个转型之路并不顺利，而随着 2021 年底公司 CEO Marco Gobbetti 离职（去了 FERRAGAMO 担任 CEO），被 Marco Gobbetti 邀请加入公司的 Riccardo Tisci 的离开也基本只是时间问题。

今年 4 月 Jonathan Akeroyd 出任 Burberry CEO（此外还有多个高层变动），他将继续推动 Burberry 转型，而招入 Daniel Lee 看起来是非常容易“出成绩”的。

虽然 Daniel Lee 在 Bottega Veneta 的 3 年中配饰的光芒完全盖过了成衣（也被认为是 Bottega Veneta 和 Daniel Lee 结束合作的原因之一），但其实 Daniel Lee 在 CELINE 就是成衣总监（在 Phoebe Philo 手下），而 Burberry 的档案库将足够支撑 Daniel Lee 在成衣方面大展拳脚。

同时配饰恰恰又算是 Burberry 的弱项，现在拥有了 Daniel Lee，这让人期待是否会有新的爆款包包诞生。

股价也体现了业界对于这次新旧创意总监更替的信心。在确认 Daniel Lee 将入主之后，Burberry 当天股价上涨达到 4%，并且分析师们对 Daniel Lee 入主后 Burberry 的表现都集体表示看好。