回顾第 56 届 NFL 超级碗：最贵球场上演了最纯正的西海岸中场秀

北京时间今天上午，第 56 届 NFL 超级碗在加利福尼亚州 SoFi 体育场举行。

主场作战的洛杉矶公羊队在比赛最后两分钟实现逆转，最终以 23 比 20 战胜了辛辛那提猛虎，拿下了第 56 届超级碗冠军。

这是球队时隔 23 年夺得的队史第 2 冠，公羊外接手库普-卡普（Cooper Kupp）当选了 MVP。

公羊也成为了第 2 支在主场夺得超级碗的球队，上一支就是去年的海盗。连续两年主场球队夺冠，而明年的超级碗已经确定在亚利桑那举行，压力都在红雀这里了。

36 岁的公羊队主教练肖恩-麦克维则成为了 NFL 史上拿下超级碗最年轻的主教练，实际上对面猛虎的主帅扎克-泰勒特也非常年轻，只有 38 岁。这是超级碗历史上最年轻的主帅对决。

而公羊队左截锋安德鲁-惠特沃斯的年龄比两位教练都大。这位老将今年已经 40 岁，他也成为了超级碗历史上年龄最大的首发进攻锋线。

在“正菜”的部分，公羊和猛虎上演了一场精彩的对决，而对于超级碗，大家关注的当然从来不止于比赛本身，从最贵球场、西海岸中场秀到创历史新高的广告费，今年超级碗还有这些看点。

场馆：NFL 最贵球场的超级碗首秀

其实这次超级碗很容易被忽略的环节是承办这次超级碗的 SoFi 体育场。这座新体育场是 2020 年建成的，耗资高达 55 亿美元，它也是全球最贵的建筑之一。

体育场由成立于 1939 年、总部位于达拉斯的 HKS 建筑事务所操刀设计。因为处于洛杉矶国际机场的飞行路线下，建筑有严格的限高规定，最终的体育场是向下挖掘了 100 英尺（约 30 米）来实现的。

对于现场的观众来说，这样的下沉式设计也带来了体验上的新鲜感。

另外 SoFi 体育场采用了透明顶篷，这在 NFL 还是头一座，这可以引入足够的自然光，又能避免恶劣天气对比赛的影响。另外体育场中央的双面环形屏幕也是一大亮点，它仿佛悬空一般，很有未来感，同时也能提升现场观众的观赛体验。

SoFi 体育场目前是洛杉矶公羊和洛杉矶闪电队的主场。这次的超级碗还是这座明星体育场的大型赛事首秀，之后它还将承办 2028 年洛杉矶奥运会的开闭幕式。

中场秀：西海岸怀旧盛宴

今年中场秀表演嘉宾的名单一出便收获了极高的关注度，Dr. Dre、Snoop Dogg、Eminem、Marry J.Blige 和 Kendrick Lamar 5 位大佬集结，最终的演出还加入了 50 Cent，台上 6 位合计拥有 44 座格莱美，份量十足。

这也是超级碗中场秀首次由嘻哈独挑大梁的演出——这次也可以说是西海岸怀旧演出了，《The Next Episode》、《California Love》、《Lose Yourself》、《Still D.R.E.》等一波经典都有上，氛围拉满。

有同学开玩笑说，类比国内，相当于赵本山带着一众明星徒弟重演春晚经典小品。好像是有那个意思？

来看一下完整演出视频：

超级碗中场秀向来是没有演出费的，但一般上台就意味着一波极高的热度——单曲上榜、专辑销量大增都是可以预见的。这次的几位也没浪费“上春晚”的机会，Snoop Dogg 和“苦婆”最近都发了新专辑，而 Eminem 在洛杉矶开出了自家餐厅 Mom's Spaghetti 的快闪店。

Kendrick Lamar 和 Dr. Dre 其实都已经多年没发新专辑了，前者的上张专辑是 5 年前的《DAMN.》，后者则是 2015 年的《Compton》，不过最近也都传出了两位即将发行新专辑的消息。

广告费创下历史新高

早在 2 月 3 日，NBCUniversal（NBC 环球）就发布了公告，宣布这届超级碗比赛中的广告位已全部售罄。NBCUniversal 还同时确认平均广告费将创历史新高，多个广告位更是卖出了 30 秒 700 万美元的高价。

去年超级碗的广告费是 550 万美元，较前一年的 560 万美元下跌了一些，那也是很长一段时间以来的首次下跌。而今年就迅速涨回来了。

今年广告费创新高的一个原因是播出平台的增加。今年除了 NBC（第 20 次转播超级碗），旗下西班牙语广播网络 Telemundo 和 Peacock 流媒体平台也有转播比赛，并且所有比赛中的广告都有在这两个平台播出。

另外，和去年相比，今年有 30 多个新的广告主，占到了所有广告主的 40%。新广告主来自 12 个不同的行业，其中汽车、科技和旅游行业占了大头。

加密货币相关的品牌是今年一股抢眼的势力，有大约 10 家品牌在超级碗投放了广告。其中 Coinbase 的广告简单粗暴，就是直接上二维码叫大家注册，并给出了奖励诱惑；FTX 除了投放广告，还配合社交媒体活动赠送比特币。

超级碗期间广告从来就是兵家必争之地，为了从中胜出，各家品牌和供应商也是煞费苦心，来看看今年一些有意思的广告吧。

1. 宝马

这次宝马是为 iX 投放的广告，内容讲的是宙斯在棕榈泉的退休生活，施瓦辛格饰演的宙斯，宙斯妻子赫拉则是由萨尔玛·哈耶克·皮诺（Salma Hayek Pinault）饰演。

一个小八卦：萨尔玛·哈耶克·皮诺是开云集团首席执行官 Francois-Henri Pinault 的妻子。

故事情节其实很简单，宙斯无聊的退休生活因宝马 iX 的出现而重新变得精彩。虽然脑洞很大，但和电动车之间的联系还是很清晰的：宙斯不仅是众神之王，也是天空和闪电之神。

2. 亚马逊 Alexa

这是亚马逊连续第 7 年在超级碗为 Alexa 投放广告，过去也诞生过不少让人印象深刻的片子。今年亚马逊继续邀请明星为 Alexa 助阵，这次请来的是斯嘉丽·约翰逊和丈夫科林·乔斯特（Colin Jost）。

当 Alexa 进化掌握“读心术”，结果似乎不那么美好。有点像是喜剧版的《黑镜》？

3. 麦当劳

最近 YE（也就是 Kanye West 啦）在社交媒体上非常活跃。在超级碗开始前，他甚至一度在 Twitter 趋势榜单上超过“超级碗”登顶。而他本人不仅有来到超级碗现场，还有出镜麦当劳的超级碗广告——YE 喜欢吃麦当劳也是出了名的。

4. 乐事

乐事这条以“Golden Memories”为主题的广告有两个关键词：“友情”和“喜剧”。乐事请来了塞斯·罗根（Seth Rogen）和保罗·路德（Paul Rudd）这对老友共同出镜。值得一提的是，两人在 2013 年也有合体为三星拍过超级碗广告。

另外，这次广告的剧本是罗根和埃文·戈登伯格（Evan Goldberg）这对老搭档一起创作的，后者也执导了这条广告。

5. 土耳其航空

这次土耳其航空时隔两年再次在超级碗投放广告，上一次投放还是在 2019 年。

今年这条广告由摩根·弗里曼主演（双方此前也有过几次合作），内容围绕“Pangea”（盘古）的概念展开，从过去各大洲是一个整体，延伸到如今依旧“有一股力量”可以将分隔异地的人们紧紧相连。

广告的最后土耳其航空打出了一行字幕，表示自己“连接的国家比其它任何航空公司都多”，扣题之余也卖出了自己的优势。

6. 极星

Polestar 极星首次在超级碗投放了广告，主推的是极星 2。广告策略非常大胆，用 15 个“No”暗讽了大众、特斯拉等竞争对手，比如提到了“没有排放门”（No dieselgate）和“没有征服火星”（No conquering Mars）。

有消息称极星这次投入了 700 万美元（也的确就是 30 秒 700 万美元的价格……）。而因为它十足的攻击性，广告还是达到了它的效果，社交平台上传播情况不错，而在 Twitter 上马斯克倒是没有发火，只是在网友转发的内容下发了个“笑哭”的表情。

还有一波电影和剧集预告

除了品牌广告，超级碗历来也是新电影和新剧集集中投放预告的选择。这次带来预告的重磅影片和剧集也不少。

1.《奇异博士 2：疯狂多元宇宙》

正如先前所传的，漫威在超级碗投放了《奇异博士 2：疯狂多元宇宙》的预告。预告片信息量非常大，有多个版本的奇异博士和猩红女巫亮相，传言中会加盟的 X 教授也疑似在这条预告里“献声”。

影片北美已定档 5 月 6 日上映。除了预告，漫威也同步发布了影片的全新海报（不过虽然有简体中文的海报，但不代表影片就一定能在内地院线上映，毕竟过去一年漫威在内地实在是非常不顺利）。

2.《月光骑士》

漫威这次还有带来新剧《月光骑士》的预告，这条预告主要围绕主角奥斯卡·伊萨克扮演月光骑士展开，伊桑·霍克扮演的反派也有亮相。

3 月 30 日剧集将在 Disney+ 开播。同时剧集的全新海报也发布了。

3.《指环王：力量之戒》

亚马逊在这次超级碗投放了备受关注的新剧《指环王：力量之戒》的首条预告。9 月 2 日剧集将就在亚马逊 Prime Video 开播。

据悉这部剧的第 1 季就已经耗资接近 5 亿美元，这已经是有史以来成本最高的电视剧之一了。并且剧集预计会有 5 季。

4.《刺猬索尼克 2》

派拉蒙这次为《刺猬索尼克 2》投放了新预告，当中索尼克、塔尔斯、纳克鲁斯和蛋头博士都有亮相。影片北美已经定档 4 月 8 日上映。

5.《迷失之城》

除了《刺猬索尼克 2》，派拉蒙还有带来《迷失之城》（The Lost City）的全新预告，这是一部喜剧动作片，由桑德拉·布洛克、查宁·塔图姆和丹尼尔·雷德克里夫主演，客串的布拉德·皮特也有在预告里露脸。

影片的北美档期已经定在 3 月 25 日。

6.《不》

《不》（Nope）是乔丹·皮尔（《逃出绝命镇》、《我们》）自编自导的新作，演员阵容里有柯柯·帕尔莫、丹尼尔·卡卢亚和史蒂文·元等，目前还没有关于这部新片的剧情介绍，可以先看看这次在超级碗投放的预告片感受一下氛围。

影片目前北美已定档 7 月 22 日。