收购还不到 5 年，雅诗兰黛即将关闭旗下彩妆品牌 BECCA

上周早些时候，雅诗兰黛旗下彩妆品牌 BECCA 发布声明，宣布品牌将在今年 9 月底正式关闭。品牌在声明中将关闭的原因归为“一系列累计下来的挑战和疫情对全球的影响”。

2001 年，化妆师 Rebecca Morrice Williams 在澳大利亚玻斯创立了 BECCA 品牌，今年本来是品牌成立 20 周年的重要里程碑时刻。可惜在疫情的重压下，BECCA 的旅程也将在今年终止。

BECCA 算是进入社交媒体时代后的初代网红品牌之一，2016 年，雅诗兰黛集团以 2.3 亿美元的价格将它收至麾下。BECCA 最受欢迎的是适合不同肤色的底妆产品，尤其是“月光石”等高光产品，据 BECCA 官网数据显示，品牌的高光占据全美销量第一的位置（统计的是截至 2020 年 6 月的过去 12 个月数据）。

BECCA 的营销主要依赖和博主及名人的合作，品牌曾和 Khloe Kardashian、Jaclyn Hill、Chrissy Teigen 等推出过联名产品。同时品牌主要面向欧美市场，这一点在加入雅诗兰黛 5 年后依旧没有太多改变。

BECCA 在 Instagram 上拥有近 400 万粉丝，作为参考，这一数据和雅诗兰黛旗下另一个彩妆品牌 Bobbi Brown 是同一个级别的。有这样的影响力，又背靠雅诗兰黛这样的行业巨头，BECCA 的落幕难免让人唏嘘。

事实上在去年 8 月，雅诗兰黛集团就开始了为期两年的“疫情后业务加速项目”，其中提到了重新平衡分配资源以提高效率，重点措施包括转线上、关闭部分线下专柜和门店、裁员（主要针对线下）等，关闭 BECCA 也成了雅诗兰黛面对疫情影响作出调整的又一步。

从美容行业来看，美妆是受疫情冲击最严重的部分。居家办公、聚会派对受到限制，这些都减少了人们对美妆产品的需求。雅诗兰黛今年 2 月发布的 2021 财年第二季度（自然月是去年 10 - 12 月）财报显示，在集团整体销售额较同期上涨 5% 的情况下，美妆部门的表现不仅惨淡，而且跌了 25%。相比之下，护肤部门上涨了 28%，表现明显好太多。

疫情对于人们的生活习惯造成了许多影响，相比化妆，消费者会更重视护肤，加上目前全球范围的疫情控制还充满不确定性，这样的变化会产生一系列连锁反应。而就在 BECCA 宣布关闭前两天，雅诗兰黛刚刚官宣增加对小众护肤品牌 The Ordinary 母公司 Deciem 集团的投资，雅诗兰黛会支付约 10 亿美元将持股比例从原来的 29% 提高到 76%，之后将在 3 年内完成对剩余部分的收购。