在 70 岁生日后，IKEA 那份著名的《宜家家居指南》就要停刊了

很多事件都会被媒体冠以“一个时代的结束”，而现在又一个足够用上这样标题的事件出现了：IKEA 的那份著名的《宜家家居指南》（IKEA Catalogue）即将停刊。

负责《宜家家居指南》的全球 IKEA 特许经销商 Inter IKEA Systems B.V. 是在 12 月 7 日正式宣布这一消息的，按 IKEA 的计划，2021 年秋季，IKEA“将推出一本充满家居灵感和知识的书”，而这将成为最后一本《宜家家居指南》。

1951 年，IKEA 创始人 Ingvar Kamprad（英格瓦·坎普拉德）亲自负责制作了第一本《宜家家居指南》，它以瑞典语呈现，在瑞典南部印刷，一共 68 页，当时共发行了 28.5 万份。它和同时期诞生的可组装家具（诞生于 1950 年）、平板包装（诞生于 1956 年）一起成为 IKEA 延续至今的标志，也是说起 IKEA 来大家能马上想到的 3 个特征。

近 70 年来，《宜家家居指南》从未间断，每年都出版，至今它已经成为全世界发行量最大的纸质读物（来自一个家居品牌，而并不是任何一家媒体）。它每年的印刷量过亿，累计印刷量甚至超过了《圣经》。而按鼎盛时期的 2016 年的数据：《宜家家居指南》发行了 2 亿册，有 69 个不同版本、32 种语言，发行到了 50 多个市场。

这是一种很奇妙的体验：如果你去逛了 IKEA，你可能最后什么都没有买，但你仍然无法抗拒会带走一本免费的《宜家家居指南》，然后在家随时翻看——一份原本标标准准的商品 DM 手册，愣是成为了覆盖全球的一种生活方式，也带给了无数人对于生活更美好的想象。

Ingvar Kamprad 已经在 2018 年 1 月 27 日逝世，而他亲手创造的《宜家家居指南》也即将落幕，这还是很让人感慨的。

按 IKEA 的说法，IKEA 希望“吸引更多人进行互动”，这次的决定“和正在进行的转型紧密相连”——IKEA“将变得更加数字化”。过去几年 IKEA 也确实在持续更新自家的 app，以及更全面地拥抱科技，商场内外和顾客的互动方式也更加多样。

当然，结束《宜家家居指南》一个显而易见的原因还是高昂的成本，这是一个充满吸引力和拥有深厚积累的品牌，但要维持这个品牌，每年 IKEA 要支出的印刷乃至仓储的成本可是不小。同时对于一直在追求更环保、可持续的 IKEA 来说，拥有这样大规模的纸质出版物其实也和 IKEA 的理念有些背离，IKEA 结束掉这个项目虽然让人感到可惜，但也完全可以理解。

Inter IKEA Systems B.V. 的总经理 Konrad Grüss 展望了未来，“IKEA 将继续以新的方式用我们的家居解决方案激励大众”。而无论如何，很多同学应该都会等着明年秋天要收集到最后一本《宜家家居指南》了。