宝马换上了新 logo，“蓝天白云”更纯粹了

本周二，宝马举行线上发布会介绍纯电动的 i4 概念车，在这款车上宝马传统的“蓝天白云”标志有了一些变化，但当时留意到的人不多，或者说，既然是概念车，一些基于传统的调整和尝试也可以理解，不过一天之后，宝马在官网正式介绍了这个新 logo，同时官网 logo 也已经换新，今年已经 103 岁的宝马已经正式更换了新 logo。

和最近几年各家品牌的 logo 更新基本是同样的路数，宝马的新 logo 就是去掉了上一版 logo 的所有立体和光影效果，不仅“扁平化”，用色也更简单——现在只保留了蓝白两色（这是宝马所在的德国巴伐利亚州州旗、徽章上的配色组合），也不再用黑色打底了。

这是宝马从 1917 年创立以来真正意义上更新的第 6 代 logo，上一代（也就是我们最熟悉的这一版）是 1997 年发布的，再往前就要追溯到 1963 年了。同时宝马不仅 logo 变化的频率并不高，设计也始终一脉相承，这也算是品牌底蕴的一部分吧。

近几年各家品牌更新 logo 的一大诉求就是更利于互联网时代的数字化传播，而就宝马的新 logo 来看，确实是更简化了，但它大量运用白色并且在白色外没有边界，这意味着在应用规范里它必须要搭配一个背景色来使用，如果放在纯白的场景下它就没法看了。（大众的新 logo 有白色版，但同时也有反色的版本）

从宝马已经换上新 logo 的平台来看，官网上的 logo 自然地利用了网站本身的灰色底，而 Twitter 和 Instagram 上的 logo 底下垫的是这次发布 i4 概念车时大量出现的金色背景。

不过既然是 23 年后的首次更新，宝马这样的选择会有自己的理由，这在实物上仍然会非常酷——即便是白色的车上用上白色的车标也没有问题（同色系的车标设计，比如 Polestar 极星就对自己的设计非常得意）。事实上，在这次 i4 概念车上，宝马实际上把设计稿里面“BMW”3 个字母和外面的一圈白色换成了银色，中间用透明材质来连接所有分离的部分。看来在应用的环节，宝马还是留出了很大的可操作的余地。

接下来宝马将把新 logo 应用到全车系，按宝马客户和品牌高级副总裁 Jens Thiemer 的话说，宝马“正在成为一个强调联结、建立关系的品牌”，新 logo“体现了开放性和清晰性”，“旨在应对品牌面临的数字化挑战和机遇”——不仅是新 logo 的发布，这也意味着宝马之后整个品牌策略的转变：更注重和年轻人群的沟通，也或将更加主动、亲民和接地气。

你对这次的新 logo 怎么看呢？