审美意识觉醒，谁才是第一影响力

审美是一种生活方式

审美是一种生活方式。360° 展现你的生活状态、社交、学历和工作。

大学女孩们更倾心于让自己告别千篇一律“学生味”的衣服；刚毕业进公司的新人想买一套能让自己看起来得体又专业的正装；对流行尖儿货如数家珍的职场白领，总想拥有季度最潮流的单品；小城姑娘开始搜罗品质更好、更能彰显个人品味衣服和配饰。

审美是一种意识

审美是一种生活方式，更是一种意识。

即使你在每一次购物、搭配衣服的时候，这个词丝毫不会出现在你的脑海里面。但是审美，从你记事起就开始在慢慢养成，最后变成一种意识。

审美是一种意识，带着强烈的个人标签，赋予衣服说话的权利。脱离了物质属性的衣服，无时不刻地诉说着你的个性、态度和情绪。

所以你总是买同一种颜色的衣服；你总是会在压力山大的汇报日穿上袖口有刺绣的白衬衣；你总是会在旅行的时候挑战“出挑”的衣服；你的朋友会说“这件衣服很适合你哦”。即使今天的每一个个体作为自媒体都掌握着对外传播的渠道，但是审美意识，却是每一个人最能够彰显自我的传播符号。

更重要的是，当审美以一种意识的形态存在，它将激发你对“美”的感知。美无关金钱，高昂的价格并不一定等于美，并且除了商品的物质属性和使用需求，你能在日常生活中进一步感受商品的情感需求和精神需求。

审美是一种生活方式，但审美更是一种意识，彰显个性、态度、情绪和对美的感知，审美进阶为精神诉求，无关物质。

但，前提是，只有在能够不断接触最一手、即时、高质量的时尚资讯的情况下，审美才能够作为一种意识被真正激发，成为能够标榜自我的强势存在。

升级一代的审美意识形态

在能够不断接收最一手的高品质时尚资讯的情况下，审美的升级才具有了可能。审美作为一种意识形态和生活方式存在。

“升级一代”的女性，成长在中国经济快速发展、互联网快速发展的时代，对信息的获取非常快速、多元化，接受过良好教育，有更多可支配的收入消费。对她们来说，审美更像是作为一种意识形态和生活方式存在，满足精神诉求。一条品质上层、裁剪完美的连衣裙可以代表她们精致的生活态度、对美好生活的憧憬、对自我的要求、对工作的野心，甚至可以变成社交中的通行证。

审美的升级尤其明显体现在曾因地域限制导致时尚信息局限的三四线城市。艾瑞咨询《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》显示，从整个 2013 年到 2018 年，三线及以下城市消费支出同比增长率接近一线城市 1.5 倍。伴随着消费升级的是审美升级，审美意识开始觉醒，在升级一代的女性中，26% 的女性注重衣服能够表达自我，符合自我的个性，表达兴趣和爱好。

同时，伴随着一二线城市和三四线城市时尚资源不对称被消解，不同城市同步呈现审美升级，各季度不同地域间服装单品与元素的流行趋势趋同，虽有气候等因素差别，但三四线“下沉”区域城市在服装单品、元素方面的流行与转向已经与一二线城市基本同步。

比如同一纬度上，中纬的上海、南昌、邵阳三地小姑娘都在今年的 4 月不约而同追逐甜美风格，对百褶和露肩设计尤其追捧，还同样爱着系带、破洞元素，相比起衣服的实穿性，她们可以说更看重衣服是否具有格调、是否能够在春夏之交的换季“舞台”上表达自我。而低纬度城市广州、南宁、曲靖的姑娘们在 2019 年春总想添置带有不规则解构元素的衣服；高纬度地区的北京、石家庄、山西长治的小姑娘在今年春天更早就穿上了同样带有蝴蝶结元素的衣服。

审美升级下的第一影响力

升级一代的女性生长在新媒体全面入侵的时代，过去一年来，在 30 岁以下年龄的女性用户中，短视频独立设备数增长趋势明显，网络直播占据了用户越来越多的时间。

这场审美升级的战役里，直播和短视频成为最重要的推动要素，它们打破传播的局限性，加速信息的分享流动，成功消除了由经济发展和地域环境带来的时尚资源不对称，最终带来不同地域审美的同步升级。

艾瑞报告中的数据显示，升级一代的女性中，47% 的人希望能够在购买前看到最真实的穿衣搭配效果，而直播提供的沉浸式购物体验恰好能够带来即时的体验感。同时，直播还是一个开放的社交平台，观众可以随时参与评论、分享、互动，并且可以看到别人的评价，满足购物过程中的社交需求。在蘑菇街购买过衣服的消费者中，72% 参考过蘑菇街的直播内容，这一数据恰好能说明直播的巨大“威力”。

同时，不管是直播还是短视频，都成为达人重要的展示手段，达人作为这场审美升级战役里的意见领袖，以各类时尚信息为基础，对信息进行筛选、把关、再加工，带来多元化、多维度、充满着个人风格的时尚信息的解读、诠释、演绎。

审美意识成为标榜自我的传播符号

媒体的发展带来审美升级，强势入侵的新媒体打破时尚资源传播上的局限性，同时逐渐消除由客观环境导致的时尚资源不对称，带来一二三四线城市审美的同步升级。

审美意识觉醒，审美变成精神领域的一种需要，触动大家对“美”这件事也许天生就具备的判断力和嗅觉，在日常生活体验中自觉追求美学设计感，除了商品的物质属性和使用需求，能够进一步体验背后的情感需求和精神需求。

升级一代下的审美开始真正作为一种意识形态，被标记上鲜明的个人标签，成为最能够标榜自我的对外传播符号。

文中部分数据引用自艾瑞咨询《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》。