RIMOWA 换了一套新标志，把传统和现代揉到了一起

日前 RIMOWA 更换了新的标志，在官方的介绍当中，这是这家创立于 1898 年、目前全世界最知名之一的箱包品牌庆祝自己 120 周年生日的一份礼物。同时这也是在 2016 年 10 月 RIMOWA 被 LVMH 集团收购之后的一次大事件，你可以理解为更换东家之后，新的领导班子对品牌的宣誓主权——这也是很自然的事情，尤其在时尚圈子里面。

新 logo 由位于慕尼黑的概念与平面设计工作室 Bureau Borsche 和位于伦敦的设计与品牌顾问公司 Commission Studio 联手打造，牵头的则是 RIMOWA 的首席品牌官 Hector Muelas 和 LVMH 安排给 RIMOWA 的联合 CEO Alexandre Arnault——这位 LVMH 集团主席兼 CEO 的 Bernard Arnault 的太子爷今年 26 岁（出任 RIMOWA 联合 CEO 的时候才 24 岁），在过去一年半时间当中，这位“富二代”和“高富帅”表现出的远见和格局，完全打消了在他刚上任时行业对他的所有质疑。

说回到 logo，相比我们习惯的那个版本，新 logo 最大的改变当然就是去掉了边框，字体也更细，以一个非常简单的无衬线印刷字体示人。Bureau Borsche 方面表示新的字体能充分兼顾 RIMOWA 实用和奢华两种属性，并且“这次的印刷字型更加灵活多变”，也“体现了品牌对未来有更长远的抱负”。

更细更简化似乎成了近年来品牌更新 logo 的一个常规路数，近的有 BALENCIAGA 的新 logo，早一点的比如 Yves Saint Laurent 改名 SAINT LAURENT 时一并换新的 logo——当然后者引来各种非议，经典的竖列 YSL logo 至今还让不少人无比怀念（这个 logo 现在也还是存在的，只是授权给欧莱雅做 YSL 美妆了）。

和 RIMOWA 新的文字 logo 一起出现的还有一个图形标志，一个“M”字母套上一个菱形框，这其实复刻了 RIMOWA 在 1898 年刚创立时的 logo 上的一个小图标（并不是很多媒体说的“全新设计的图标”），这样的延续传统真是相当有心。而更新后的效果也非常不错，无论是作为铆钉、扣子的图案，或者只是作为图形点缀来使用都没问题，只是你要当心别和登喜路那个复古 logo 弄混就是了。

接下来，RIMOWA 这套新的品牌识别就将在包括产品和门店等所有地方，之前已经确定的 RIMOWA 和各家品牌合作的联名款很可能就改不了新 logo，但也不要紧，你就当它们是值得收藏的绝版就好。