线下活动不套路？adidas neo 找郭采洁、刘维攻占电子科大广播站

这个周一对于成都电子科技大学来说，最大的新闻当属校园广播站竟然被外来人员控制了。攻占电子科大广播站的“罪魁祸首”一个叫郭采洁，一个叫刘维，事实上这是 adidas neo 的一次线下宣传活动。前两站，是品牌的另外两位代言人郑恺和林允分别闯入了高校戏剧社和年级大会。adidas neo 这次名为“生来好动”的线下活动，让代言人突袭大学校园，倒是玩出了一些新鲜有趣的花样。

郭采洁和刘维两个相当能玩嗨的艺人都在电子科大的广播站做了些什么呢？除了天南地北地神侃，两人还都一秀歌喉，现场一言不合就即兴开嗓。声音向来独特的郭采洁还在现场朗读了三行情诗。女王大人甚至化身红娘，又是卖力帮男生求婚，又是帮在澳门比赛的男同学给女朋友念情书。两位这是占了人家学校电台，义务撒狗粮呢。

除了攻占电台，adidas neo 为了提高同学们的参与热情，还特别在校园里藏了一块郭采洁 1:1 制作的人形立牌，第一个找到并带着立牌到学校广播站的同学就能获得与郭采洁合影的机会。

当然，玩直播肯定是必不可少的。为了增加和网友之间的互动，adidas neo 也费了不少心思，发红包、现场打电话互动、末了还有签名球鞋赠送。两位全能艺人搞怪实力也都相当了得，直播全程热热闹闹，身体力行演绎 adidas neo“生来好动”的主题，当天观看直播的观众人数直逼千万。

直播平台的网友还向两位讨教了夏日穿搭建议，郭采洁和刘维都大方分享了自己的时尚经。夏天可以选择用街头运动风格又具有设计感的单品打造出不费力的时髦造型，关键是服装不会束缚好动的身体。两人活动当天也都选择了街头风格的字母 logo 印花 T 恤，搭配 adidas neo 经典的三道杠条纹单品，简约又朝气活力的造型也做出了示范。

运动休闲定位的 adidas neo 此前推出了 channel neo 青春平台，把直播做成了一个系统性的宣传手段，不只是作为线下活动扩影响力的一种方式，而是围绕直播这个核心来持续性地推出各种新玩法。此次三位青春活力派代言人相继出马突袭大学校园，与大学生零距离互动，配合线上线下联动，也是相当走心的新鲜玩法。

代言人参与的传统线下营销模式，无非是请明星到店铺站台，或者是搭个舞台明星在台上观众在台下，缺少互动以及距离感是最大问题。而像 adidas neo 这次让代言人突击校园，广播站、年级大会、戏剧社，这些非常规的选址以及新颖的活动设置，无疑都是能提起观众兴趣的看点。而代言人也相当给力地各种释放天性，直播镜头前真实的另一面也无疑增加好感度咯。不得不说，讨千禧一代欢心这件事上，按部就班就是一条死胡同，真的得开脑洞放开玩才能得人心。