实验室数字：索尼移动业务赚钱了，PUMA 也走在翻身的大道上

索尼公布 2016 年财报，营业利润 2887 亿日元

本周五，索尼公布了 2016 财年整体业绩数字，这个时间跨度是从 2016 年的 4 月 1 日到今年的 3 月 31 日，在这一年当中，索尼整个集团实现销售收入 76033 亿日元（678.86 亿美元），除开汇率的关系，总体销售收入与上个财年基本持平，营业利润 2887 亿日元（25.78 亿美元），同比减少了 55 亿日元，不过拉低的主要在影视业务方面，而在面向消费领域，比如索尼一直想要做好的移动通讯业务，以及游戏、网络服务等业务营业利润都呈增加态势。

要知道在过去移动业务一直是亏损大户，而今年财报显示，索尼的移动通讯业务还实现了 102 亿日元的营业利润（上个财年可是亏损了 614 亿日元，想想看这个幅度），至于最赚钱部门之一的游戏及网络服务业务（最赚钱的其实是金融服务业务，索尼人寿的利润增长显著）实现了 1356 亿日元的利润，对照索尼公布的 PS4 主机销量，过去三个月 PS4 又卖出 290 万台，截止到财报截止的 3 月 31 日，PS4 的全球出货量已经突破 6000 万台。

同时在去年，索尼还剥离了电池等业务，影像方面还在拉回熊本地震的影响，即便在这样的状况下，整体已经上了良性的轨道。平井一夫的微笑可以继续了，索尼更破不了产啦。

真翻身了，PUMA 第一季度利润增长接近 100%

根据 PUMA 上月底本月初阶段公布的最新一季度的财报来看，在今年第一季度 PUMA 的销售额为 10.05 亿欧元，同比增长了 15%，而净利润达到 4960 万欧元，要知道去年同期的数字是 2580 万欧元，这意味着 PUMA 实现了惊人的 92.2% 同比增长，这也是 PUMA 两年来的最高增幅。

鞋履部门是拉动 PUMA 销售额增长的关键，4.989 亿欧元的销售额同比增长了 27.3%，相比之下服装和配饰部门相对弱一些，销售额分别是 3.263 亿欧元和 1.799 亿欧元，同比增长幅度分别是 12.5% 和 5.9%。并且值得一提的是，包括亚太、欧洲、非洲等区域在内，PUMA 在全球所有市场都拿下了 10% 以上百分比的增长，这是非常了不起的成绩。

此前有媒体报道开云集团正在寻求出售 PUMA，而财报发布之后 PUMA 股价也是应声上涨，“有了一个好价格”的说法又甚嚣尘上。不过按照 PUMA CEO Björn Gulden 和开云集团董事长 Francois-Henri Pinault 此前的说法，PUMA 已经“步入正轨，出售纯粹是不可信的传言”。无论如何，PUMA 都好好感谢蕾哈娜吧，能靠明星和爆款愣是把品牌从悬崖边上拉回来，这也足够进入商科案例了。

Hermès 增长强劲，奢侈品正在全面复苏

包括 Hermès 最新公布的 2017 财年第一季度的财报在内，奢侈品似乎在全面复苏。以 Hermès 为例，这一季度的财报显示销售额 13.52 亿欧元，去掉汇率等影响最终的同比增长数字达到 11.2%，仍然是个两位数的好成绩。

在重要地区 Hermès 的销售额都是上升的态势，亚太仍然是重点，除开日本，在以大中华地区以及新加坡为主导的亚洲区域拿下 16% 的同比涨幅；在其它区域的同比增长数据还包括美洲的 14%，以及除法国之外的欧洲地区增长 9%。法国和日本两个具体国家的同比增长分别为 4% 和 2%。

Hermès 销售额的增长来自于几个重点品类的拉动，大涨 19% 的香水是最明星的部门，而其中的明星产品还是“大地（Terre d’Hermès）”，此外新香水 Galop d’Hermès 的面市也有不俗成绩。除此之外，成衣和配饰销售额同比增长 8%，皮具和马具销售额同比增长了 15%——后者占 Hermès 总销售额的 50%，作为主营业务有这样的增长尤其不易。

不过在腕表部分，Hermès 在过去一年花了不少心思，目前看来还需要时间，它的销售额同比减少了 6%，是最明显减少的部分。

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