华住斥 36.5 亿元全资收购了桔子水晶，酒店行业的消费升级战越打越响

北京时间 27 日晚间，华住酒店集团宣布以 36.5 亿元人民币的价格，全资收购桔子水晶酒店集团 100% 股权，作为桔子水晶最大股东的凯雷集团（占股 49%）则全面退出。华住 CEO 张敏在谈到这次收购时表示，合并后桔子水晶仍保持独立运营，这也意味着至少在未来一段时间当中，酒店的设计和创新风格将会继续保留。

酒店行业的合并不断在全球上演，国内有如家卖身首旅集团，铂涛（7 天）并入锦江集团，国外则有去年酒店市场的一起最大也最曲折的收购——万豪收购喜达屋，整个酒店市场日趋连锁化、规模化。观之国内市场，连锁酒店的另一趋势还有转型升级，扩大规模的同时也在思变，紧锣密鼓地布局中端市场。

此次收编桔子酒店集团，除了补充华住的品牌体系，能满足 7800 万会员需求也是一大看点。会员体系对酒店集团而言，越发成为核心竞争力所在，除了同侪之间的激烈竞争，酒店还要平衡与携程等 OTA 之间的利益关系，只有将用户留存在自己手上，才不会被渠道钳制。这么看来，以后酒店会员价也只会比旅游平台上更低才对。

回到这起收购案本身，事实上其早有迹象，数日前就有媒体披露，华住酒店集团委托德意志银行筹集 5 亿美元，所筹资金将用于对中国一家连锁酒店的意向收购。

作为国内连锁酒店巨头，华住创立于 2005 年，旗下拥有 3200 家酒店，遍及全国 370 个城市，旗下 12 个酒店品牌覆盖快捷、中端、高端不同档次，包括海友、怡莱、汉庭、星程、全季、漫心、禧玥，以及雅高品牌宜必思、宜必思尚品、美居、诺富特、美爵等。而竞争对手方面，锦江在吞掉铂涛之后酒店超过了 6000 家，收购了如家的首旅也有 3000 多家，这个市场仍然竞争激烈。

相比之下，桔子酒店集团侧重精品连锁，旗下拥有桔子水晶、桔子酒店·精选、桔子酒店等品牌，创办 10 年时间里，酒店总数虽然只有 200 多家（含在建和管道中），但酒店均有专门的设计师设计，每家酒店都配有不同风格并且强调细节，获得过“中国最佳设计师酒店”、“中国最佳精品酒店大奖”的荣誉，在不少年轻人口中颇有口碑。

在这起收购之后，桔子水晶酒店集团还将发布 VUE 酒店，进入高端设计师酒店领域。第一家 VUE 酒店在北京的后海边上，除了惯有的设计感客房之外，酒店内的 Pink Rabbit 餐厅、FAB Bakery 主厨均有米其林三星餐厅的背书。