韩妆开始向欧美市场发起进攻，too cool for school 在纽约 SoHo 开起了旗舰店

随着韩流的影响越来越大，韩妆也开始慢慢走出韩国及周边市场，慢慢走向国际舞台。之前就有好几个韩国品牌通过被行业巨头们收购而引起消费者注意，这当中包括了雅诗兰黛对 Have & Be Co. Ltd. 部分股份的持有、 LVMH 旗下的 L Capital 对 CLIO 的投资以及高盛集团联合贝恩资本对 Carver Korea Co Ltd 多数股权的收购。

而 too cool for school 这个牌子想的却不太一样，它并没有依靠其它品牌和巨头来打开自己在欧美的市场，而是直接把门店开到了美国纽约的 SoHo 区，除此之外，它的研发和制作部分都还在韩国，是原汁原味的韩妆路线。

Too cool for school 创立于 2009 年，名字很特别，用的是英式押韵俚语，有种俏皮说“人家觉得自己很酷”的意味。在品牌定位上，品牌喜欢找艺术家来做跨界合作彩妆系列，比如找了青年插图画家 Anke Weckmann 来创作了四个漫画人物做品牌的形象表达，分别是猫咪 Max、Sienna、 Emma、Joey——她们分别代表了不同的肤质和打扮妆容类型；还有和知名建筑设计师 Hatori Sando 合作的恐龙系列。

这个价格也并不走高价路线，价格都在几美元到 50 美元之间，属于学生人群也能轻松消费的层次。主打系列是鸡蛋提取物做成分的鸡蛋系列，像是鸡蛋面膜和鸡蛋洁面泡沫。

Too cool for school 在韩国有 30 多间门店，今年 1 月还在上海开了全球最大品牌概念店，用艺术工作室的概念来表达品牌宗旨。这次品牌在纽约开出的同样也是旗舰店，位于曼哈顿 Lafayette 街，打算用自身跳脱的风格来吸引更多消费者。品牌的官网也同步上线。之后 too cool for school 还打算把自家的生意扩展到美国和欧洲的更多地方，不断拓展自身甚至是整个韩妆的影响力。

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