第 59 届超级碗收视率创历史新高，Kendrick Lamar 的中场秀话题拉满

北京时间 2 月 10 日上午，第 59 届 NFL 超级碗在美国新奥尔良的凯撒超级穹顶体育场举行。今年也正好是凯撒超级穹顶体育场落成 50 周年，它在去年下半年刚刚完成了翻新，这是它第 8 次承办超级碗。

本届超级碗的对阵双方是费城老鹰队和堪萨斯城酋长队，这是两队时隔两年再次在超级碗交锋。最终老鹰以 40-22 战胜酋长，完成复仇，这也是老鹰队史第 3 座隆文斯·隆巴迪杯，而酋长则错失了成就史无前例的“三连冠”的机会。老鹰的杰伦·赫茨（Jalen Hurts）首夺超级碗 MVP。

Kendrick Lamar 的中场秀看点不少

继 2022 年和 Dr. Dre、Snoop Dogg、Eminem、Marry J.Blige 一同出演中场秀后，Kendrick Lamar 再登超级碗中场秀，他也成为了首位在超级碗中场秀独挑大梁的说唱歌手。

这次的演出由 pgLang 负责创意，这是 Kendrick Lamar 和 Dave Free 在 2020 年合作创立的创意机构。 较之于金曲串烧，这场演出有着更细腻的故事设定。

完整中场秀：

舞台设计使用了 PlayStation手柄按键的元素，Samuel L. Jackson 扮演的 Uncle Sam 串联起整场演出，舞者的演出服分为红白蓝 3 色呼应星条旗，惊喜亮相的小威演绎了 Crip Walk 舞步——2012 年她夺得伦敦奥运会女单冠军后曾因跳 Crip Walk 庆祝而引发争议，这一舞步的起源和帮派有关，但其实已发展成为洛杉矶文化的重要组成部分，但一些人与机构还是对这一舞步持抵制的态度。

整个中场秀的演出从大的框架到小的细节，其实都有影射美国当下的政治和社会议题。

而最大的话题当属 Kendrick Lamar 在演出的最后演唱了 diss Drake 的单曲《Not Like Us》，虽然这首单曲在月初的第 67 届格莱美颁奖典礼上刚刚狂揽 “年度歌曲”、“年度制作”、“最佳说唱歌曲”、“最佳说唱表演”和“最佳 MV”5 项大奖，但其实在“美国春晚”这样的舞台演出，还是在很多人的意料之外。不过现场表演是有删掉歌词中指责 Drake 恋童癖的部分。

和 Kendrick Lamar 在多首歌曲中有合作的 SZA 有作为特邀嘉宾助阵，两位在 4 月将开启 Grand National Tour 联合巡演，超级碗的演出结束后，巡演欧洲站也正式官宣，7 月到 8 月间，将在德国、英国、荷兰、葡萄眼、西班牙、意大利、波兰和瑞典共安排 13 站演出。

也来看下两位的演出服，Kendrick Lamar 的皮夹克由 Martine Rose 为其定制，搭配的牛仔裤来自 Hedi Slimane 设计的 CELINE 2020 春夏系列，鞋子是 NIKE Air DT Max '96“Colorado Away”，他在帽子上佩戴的钻石珠宝则是来自 Rahaminov。

SZA 的红色皮夹克则由 BORN X RAISED 为其定制。

30 秒 800 万美元，今年有这些电影预告和两条广告值得留意

本届超级碗的广告价格达到了平均 800 万美元每 30 秒，这也是一个新的纪录，比去年的 700 万美元高出了不少。

《雷霆特攻队*》发布了正式预告，二代“黑寡妇”叶莲娜、“冬兵”巴基、“红色守卫”、“幽灵”、“美国密探”和“模仿大师”集结，漫威电影宇宙”最低配“团队能呈现出怎样的战斗力？影片北美已定档 5 月 2 日上映。

《碟中谍 8：最终清算》也带来了一条比较简单的 30 秒新预告，和去年 11 月发布的正式预告相比新镜头不多。在这一部里，伊森·亨特率领的 IMF小队将和 AI“智体”展开最终之战。影片此前已确认将在 5 月 23 日登陆北美院线。

《星际宝贝史迪奇》则在超级碗投放了一条特别制作的先导预告，史迪仔大闹超级碗。影片由迪恩·弗雷斯彻·坎普（《穿着鞋子的贝壳马塞尔》）执导，新人演员玛雅·凯洛哈（Maia Kealoha）饰演小姑娘莉萝，史迪奇则由克里斯·桑德斯配音。影片同样已定档 5 月 23 日在北美上映。

《驯龙高手》真人电影的新预告中出现了小嗝嗝骑无牙仔翱翔天空的新画面。影片由动画版的导演迪恩·德布洛斯执导、编剧并担任制作人，梅森·泰晤士饰演小嗝嗝。影片已定档 6 月 13 日在北美上映。

赛车题材电影《F1》也有在超级碗投放新预告，影片由《壮志凌云 2》的导演约瑟夫·科辛斯基执导，讲述了退役车手Sonny Hayes（布拉德·皮特饰演）复出辅助年轻车手 Joshua Pearce（戴姆森·伊德瑞斯饰演）征战赛场的故事。影片已定档 6 月 27 日登陆北美院线。

另外还有《侏罗纪世界：重生》的新预告，这是“侏罗纪世界”系列的第 4 部，故事设定在第 3 部之后 5 年。影片由加里斯·爱德华斯执导，演员阵容包括斯嘉丽·约翰逊、乔纳森·贝利、马赫沙拉·阿里等。影片北美已定档 7 月 2 日上映。

目前以上几部影片都还没有在内地上映的消息。

今年也有几家品牌首次在超级碗投放广告，首先是 On 昂跑。在 30 秒的广告里，罗杰·费德勒和《芝麻街》的艾摩（Elmo）展开了一段有趣的对话，澄清了品牌 logo 不是“QC”而是“On”这件事，这支广告由创意机构 Flower Shop 制作。同时 On 也预告了接下来还会和《芝麻街》的艾摩围绕“柔软”这一主题展开新的宣传活动。

同样首次投放广告的还有 OpenAI，出手就是 60 秒的广告。这条名为“The Intelligence Age”的广告以圆点为核心元素，表达了“每个想法、每个突破、每次飞跃都始于一个起点”的创意。广告追溯了人类文明发展历程中具有突破的一个个时刻，从发明长矛到生火，从发明轮子到驯服马匹，从航海到铁路到航天再到登月，再最后从互联网落到 ChatGPT。

收视率突破历史新高

虽然比赛早早就已失去悬念，但本届超级碗在收视率上却有非常强劲的表现。比赛通过 FOX、FOX Deportes 、Telemundo、Tubi 以及 NFL 的数字平台转播，收视人次达到了 1.277 亿，创下新纪录，比上一届的 1.237 亿增长了 3.2%，这也是超级碗连续第二年创收视人次纪录。

Kendrick Lamar 的中场秀平均有 1.335 亿人观看，也同样创下了中场秀的收视人次纪录，而此前的纪录是由迈克尔·杰克逊在 1993 年创下的 1.334 亿人次。在前年蕾哈娜的 1.21017 亿，去年 Usher 的 1.293 亿相继靠拢 MJ 的历史纪录后，今年 Kendrick Lamar 终于打破了这一尘封多年的纪录。

不过收视率的提高一定程度上和尼尔森计数方式的变化有关，尼尔森从 2020 年 9 月开始将 Out-of-Home 收视纳入测量，包括机场、酒店、酒吧和餐厅等场所的收视数据，本届超级碗是首次覆盖了美国所有州（除夏威夷和阿拉斯加外）的 Out-of-Home 数据。

连年攀高的广告费以及稳定向上的收视率，超级碗的传播价值依旧无可替代。