HUGO BOSS 还要持续关店，未来品牌还将调整市场布局

尽管年初 HUGO BOSS 已经因为盈利受挫而关闭了中国和欧洲地区的部分门店，但这似乎并没有遏制住集团销售持续下滑的情况。近期，HUGO BOSS 在经历了二季度盈利暴跌后下调了全年预期目标，并且宣布将要调整现有的市场布局。

在 HUGO BOSS 的最新计划中，将在未来 18 个月内关闭全球范围 443 间独立门店中的 20 间亏损独立门店，这些门店都对 2015 财年中对集团盈利产生了相当大的负面影响。同时，2016 年财年的门店扩张数量也会加以控制。

根据现有的市场表现，大中华区的情况并不理想，其中受到香港和澳门本身购物吸引力不再的影响，这两地的门店销售情况不佳，大陆地区的销售则在售价调低和全新代言人上任之后取得一些突破。更多问题来自欧洲的局势不佳，受近来的旅游氛围影响，欧洲的旅游消费受到了极大的影响，这也影响了 HUGO BOSS 的整体收益，特别是法国和比荷卢地区倒退较多。

未来 HUGO BOSS 将继续深化对美国批发渠道的结构改革，限制 BOSS 核心品牌受到的市场高折扣环境所造成的负面影响。根据现在普遍衰退的消费大环境来说，HUGO BOSS 的投资者也期望集团内部能对品牌分化做出一定的决策，能将不同品牌之间的差异化强调突出，或许还能打破现有的销售僵局。

不过奢侈品牌想要想重新赢回销量，与其调节市场节奏，不如从产品设计入手做出改变，GUCCI 就是最好的例子。对于 HUGO BOSS 来说，强调品牌印象，做出差异化的新特色，或许一切都还有转机。

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