以后想植入信息来做宣传会很难，FTC 要求网红们必须公布每次软宣和推广

以后想判断美国地区的“网红”们的推荐到底是真心实意还是收钱办事应该会很容易了。 FTC（Federal Trade Commission，美国联邦通商委员会）在本周内与华纳兄弟达成了协议，将对此前《中土世界：暗影魔多》的宣传中涉及到的“网红”推介费用情况做一个补充和细节说明。同时 FTC 也表示希望那些借着互联网外衣却实际做着广告推介的人们能够和传统广告行业从业人员一样遵守相应的规范，对合作的细节进行公布。

在这个社交网络越来越被重视的年代，那些拥有大量追随者又会自我营销的“网红”们成了品牌们在做推广时最喜欢用的“发布渠道”之一。对品牌方们来说，这个网红们的价值并不在于一个单独的个体，他们对推广物品的拍摄、宣传角度思考、发布以及可能影响的潜在人群被当做一个整体来思考，作用更接近于平台本身。

拿美妆博主 Sona Gasparian 做例子，她在 YouTube 的频道被 57 万人订阅收看。每隔一段时间（2 到 10 余天不等），她就会更新一段精心制作的视频，分享自己的化妆教程和保养方法，有时也夹着一些新品试用反馈。在这些视频中，她会不断地使用各种化妆保养用品，服装、鞋、包也在她展示的范畴之内，粉丝们常常会因为看了她的推荐对某些单品产生购买欲望。

欧莱雅也就是看中了她和她身后美妆博主群体这份影响力，让她们利用自己的社交媒体资源为欧莱雅提供内容营销服务，用自己习惯和擅长的领域给品牌新品做推广。不过 Sona Gasparian 和欧莱雅的合作会比较“隐晦”，没有明确标明是否是合作内容。但有博主会在合作的内容里明确标注“AD”。

如果 FTC 的要求一旦被严格执行，这些网红们将会面临着工作机会减少、自身品牌严重损耗的问题。毕竟追随者们信赖网红的基础是在于分享，但当这种分享一旦变成有偿，粉丝们对网红们的信赖基础会产生动摇，而当这种信赖感越来越稀薄的时候，网红的价值也会随之降低。

而对消费者们来说，如果网红们每次软宣和推广都得以公开的话，消费者拿他们在社交网络上的分享做参考的时候就会放心得多。毕竟每个人的个体情况都有所不同，而广告可能产生的影响力实在不容小觑。