时尚要从娃娃抓起，LANVIN 和 Ferragamo 在童装领域都有了大动作

现在品牌们都知道抓千禧一代的目光了，从产品定位到代言人的选择统统跟着年轻人口味来。不过布局完千禧一代的战略图，它们也显然没有停下来的意思：童装市场可能要成为下一个品牌必争之地了。昨日，LANVIN 和 Ferragamo 一前一后在童装领域来了个大动作，加大了它们在童装领域的投入力度。

首先要说说做童装起家的 LANVIN，虽然 Alber Elbaz 的离开对 LANVIN 的打击不小，但它决定从童装开始迎来品牌新的风貌。从 2017 年春夏开始，LANVIN 将与意大利奢侈童装品牌 Simonetta 进行深度合作，从设计、生产到分销统统授权给 Simonetta，全新的童装系列包含男女童装、鞋履和配饰，从 3 至 24 个月的婴儿再到 2 至 14 岁的儿童都能有得买。虽然 LANVIN 是做童装起家，但现在童装领域显然不是它擅长的部分，这次合作颇有强强联手的意思。“创始人 Jeanne Lanvin 在 1908 年为她的女儿做出了充满爱的 LANVIN 的首个童装系列，而我们现在与 Simonetta 合作无疑能为 LANVIN 的童装系列注入更强劲的力量”，LANVIN CEO Michèle Huiban 说道。

很明显，LANVIN 与 Simonetta 合作是为了扩大其童装线的产品规模和影响力。事实上 Simonetta 除了生产同名品牌的童装，Roberto Cavalli 和 FENDI 的童装也是出自他们之手，现在这个合作名单上又多了 LANVIN。全新的 LANVIN 童装系列将于明年年初在 LANVIN 全球的精选店铺销售。

比起做了一百多年童装的 LANVIN，Salvatore Ferragamo 显然是个童装新手。不过术业有专攻，Ferragamo 瞄准的是童鞋市场。此前 Ferragamo 曾推出过一个童鞋胶囊系列作为特别款式售出，不过由于销售业绩极好和顾客反响热烈，Ferragamo 在经过对童鞋的再设计和调整以后宣布将于 6 月 24 日正式开卖品牌的首个常驻童鞋系列。

Ferragamo 在这个系列中把卖得好的成人款式都做成了儿童版，适用于 3 到 8 岁的男女童。本来大方优雅的鞋款被做成了微缩版一下子就平添了分可爱的气质，估计会成为不少父母给孩子挑选正式场合用鞋时新的选择。Ferragamo 此前已经在部分店铺和意大利 Pitti Bimbo 童装展上对首个常规童鞋系列进行了售卖与展示，反响还不错，估计正式上市时也会卖得很好。

除了 LANVIN 和 Ferragamo 外，还有相当多的品牌重视童装业务的发展，比如 GUCCI 在年初刚刚更换童装设计师，而 Dior 童装把缩小版 Lady Dior 手袋做的有模有样……在这个现象背后除了满足消费者的童装消费需求以外，更多的是品牌想把更多的孩子培养成未来忠实顾客的生意算盘。要知道，从幼儿时期就给孩子们树立起品牌消费观，这可比抓千禧一代长远得多。