传 adidas 和德国国家队已经达成续约协议，这不只是一笔三亿欧元的生意

其实球衣赞助这事并不新鲜，但对于德国队和 adidas 来说就显得敏感一些了，在之前传出 NIKE 正努力插足这个关系、希望抢下德国国家队的消息之后，据德国媒体《体育图片报》最新的消息，德国国家队和 adidas 已经达成了续约协议，双方一致决定把 2018 年到期的合作合同延长到 2022 年，adidas 年赞助金额在 6500 到 7000 万欧元之间。

这件事之所以备受业内关注，在于竞争对手的动作，adidas 在足球领域尤其在最近两三年受到来自 NIKE 甚至 UA、New Balance 的有力冲击，不管是签约球队还是签约球员，各家品牌都可谓严防死守，同时又时刻准备挖角对方。但无论如何，对于 adidas 来说，德国大本营是一个任何时候都绝对不能失败的阵地，无法想象德国队披上 NIKE 家的战袍是什么样。

这件事在去年年中就开始发酵，据当时德国的《图片报》（和《体育图片报》并非同一家）报道，adidas 希望为德国队送上一份 10 年总金额近 10 亿欧元的续约合同，报道当中同时强调，adidas 这么着急，因为 NIKE 同时也在参与报价，并且“价码并不比 adidas 的低”。

虽然据传德国政府方面更早的时候就曾明里暗里都拒绝过 NIKE 的竞价，但很难说 NIKE 继续坚持报价就只是在抬价——看看俱乐部和球员方面 NIKE 的步步紧逼，adidas 很清楚这是一点都不能懈怠的事情。今年年初 adidas 和皇马传出 10 年 14 亿欧元的天价合同已经让人瞠目结舌，到了年中，皇马主席弗洛伦蒂诺甚至要求 adidas 将每年的赞助费提高到 2 亿欧元（西班牙《每日体育报》），算上去年 adidas 提前和德国班霸拜仁慕尼黑提前以 15 年 9 亿欧元的价格续约，这背后都是 NIKE 在虎视眈眈，随时等着进场。

不抓紧的下场就是切尔西。今年 5 月切尔西宣布将在 2016-2017 赛季之后结束和 adidas 的合同，宁愿自己付 5640 万美金的违约金也要单方面违约，换来的是 NIKE 从 2017 年 6 月开始生效的每年 8700 万美元（约合 7700 万欧元）赞助的新合同。这比从 2013 年开始 adidas 每年赞助切尔西近 4000 万欧元几乎多了一倍——adidas 以英超第一的价码从 NIKE 手中挖走了曼联，NIKE 拿下切尔西则扳回了一城。

而在国家队层面，事实上影响力会远低于俱乐部，赞助合同向来不会很高（毕竟国家队不需要购买球星）。不过 adidas 这次跟德国队的续约价格也超过了此前和拜仁慕尼黑的合同价格（adidas 还持有拜仁的股份），作为新科世界杯冠军，身价和影响力自然不必说，和大本营续约多少也得表现出自己的态度，这绝对是输不起的战争。

正值欧洲杯，最终官方公布这次续约或将在德国对北爱尔兰的比赛之前公布。