NIKE 与老朋友惠普结成全新合作关系，再次加码 3D 打印

今天早些时候，NIKE 宣布与惠普结成新的合作伙伴关系，深化在 3D 打印业务上的合作。NIKE 将使用由惠普提供的 3D 打印解决方案，加速旗下采用 3D 打印技术的运动装备的大规模量产。

运动品牌与科技企业早就不是新鲜事了，运动装备上的各项科技不仅是为了消费者在性能上的诉求，还能作为噱头实实在在地拉来销量。不过，NIKE 与惠普的这次牵手看上去却和运动品牌领域常见的“抱大腿”不同。当年的 PUMA 和 adidas 为了研发全新的中底材料纷纷找上化工巨头巴斯夫。而 NIKE 这次牵手的惠普看起来却不是这么回事。

就在本周二，惠普正式宣布即将发布自家 3D 打印机。尽管 3D 打印市场仍处于乱战局面，但对于 2014 年就开始研发 3D 打印机的惠普，现在才正式拿出自家的产品，着实算不上早。不过，官方披露的一些细节倒是解答了不少人的疑惑：在过去的三年里，惠普一直与 NIKE、宝马、强生、西门子等公司合作，它们提供生产过程中的大量数据供惠普研发，惠普则会优先为它们提供 3D 打印的解决方案，而全新的 3D 打印机也将面向企业级用户打造。

这项合作的意义在于，为 NIKE 带来了在目前这个市场环境下吸引消费者眼球的资本。不止 NIKE，adidas、PUMA、New Balance 都已在 3D 打印领域显示出了自己的野心。对于行业巨头的 NIKE，在当下这个 Hi-Tech 时代，必须要有更多的故事可以讲。而另一方面，面对在潮流领域步步紧逼的 adidas，以专业性能见长的 Under Armour，NIKE 需要在噱头和专业性上有更强的助力。过去的一段时间里，NIKE 开始主推以提高支撑性和贴合度的“袜套式”设计（比如前不久在上海发布的 Nike LunarEpic Flyknit）。先锋的外形和的确更加优良的性能，为 NIKE 吸引到了很多买家。以支撑性和贴合度为诉求的袜套式设计，正是 3D 打印技术大展拳脚方向。

这次合作更是一次双赢局，经历多次分拆及业务调整的惠普，迫切地希望 3D 打印能成为公司下一个增长点。而对于 NIKE，无论是开发全新产品线，还是现有产品线的优化迭代以及 NIKE 旗下的个性定制平台 NIKEiD，合作多年并且有着一定技术积累的惠普或许不仅能为 NIKE 带来知识产权的保障（以防图纸泄密后被私自生产），还能帮助在 NIKE 在 3D 打印产品上领先一个身位。