J.W.Anderson 亲自操刀设计的 Loewe 店铺原来长这样

近日，Loewe 在罗马的全新店铺开张。在设计总监 J.W.Anderson 的带领下视觉形象大刀阔斧改变的 Loewe，每家新店都体现着品牌的新形象，这家罗马的旗舰店也不例外。而且，它还是由 J.W.Anderson 亲自设计的。

这家店铺面积一百余平方米，提供包袋、配饰和男女成衣等全系列产品。延续了新 Loewe 简洁现代的风格，这家店铺的整体设计也是以简单的直线条为主，没有繁复华丽的细节，但是在建筑材质的搭配上却颇为考究：石灰岩、银灰色大理石、黄铜、镜面和羊毛地毯的交错使用让质感有了加倍的提升，用绿色玛瑙石做成的天花板更是别具一格。巧妙使用有点儿年代感的艺术作品来提升 Loewe 形象的现代性也是 J.W.Anderson 的惯用手段：你在现代简洁的柜子中看到的各种容器来自于威尔士艺术家 Paul Philp 的作品，用看起来有点陈旧的材质来完成具有现代感的造型，这种新与旧的融合也正是现在 Loewe 的特征。

毫无疑问，J.W.Anderson 不仅用服装和包袋设计让 Loewe 焕然一新，他在品牌视觉重塑上也很有一套。2014 年 J.W.Anderson 入主 Loewe 的第一件事就是找来法国平面设计师组合 M/M 设计了全新的 LOGO 和字体；2014 年 J.W.Anderson 在 Loewe 的第一个服装系列即使用了一组 80 年代的照片直接用来做广告；在门店中这种改革也同样存在，现在的 Loewe 橱窗能看到的是大幅的照片海报、简单的商品陈列亦或是现代艺术装置，而在此之前 Loewe 的橱窗追求的是繁复华丽的风格，可谓与如今大相径庭。

重塑一个品牌有多难？J.W.Anderson 用事实告诉你，设计的力量就可以完成这一切。从垂垂老矣的边缘品牌到时尚爱好者争相购买的热门品牌，你不得不说，J.W.Anderson 真的有一套。

Loewe 罗马新店地址：罗马西班牙广场 88 号