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2016 秋冬纽约时装周开幕在即，一众顶级设计师都将献出自己的秋冬新系列。近日，京东宣布也将携张驰、郭瑞萍、李坤、潘怡良以及足球明星转行的男装设计师卡西尔这 5 名设计师登上纽约时装周的 T 台。纽约时装周相比其他时装周更看重商业性与实穿性，因此京东这个中国电商平台进入纽约时装周似乎也算是调性相投。
走进纽约时装周是京东“时尚发光体”计划的一部分，据京东说，这个计划是与“欧洲设计中心的创意总监 Maurizio Pecoraro 先生和欧洲设计中心荣誉主席 Mario Boselli 先生合作的”。看起来，这个计划的诚意和层次都有一定的高度，但是当我们试图了解这个“高大上”的欧洲设计中心时，却发现搜索出来的都是京东方面发出来的通稿。这就令我们不得不怀疑此计划的含金量了：京东是真的想推动下中国的时尚产业？看来还是我们想的太美好，此番登上纽约时装周的 5 位设计师，均已与京东方面确立了合作意向，其品牌已在京东上线销售。所以说，与其说京东是想推动中国时尚业，不如说是它更想为自己打广告，在中国时尚电商竞争中分一杯羹。
在国外，高逼格有情怀的时尚电商网站也不是没有，它们往往都是真正有品位有时装专业素养的团队创造出来的。在国内，GQ 中国也把上官喆和周翔宇打造扶持成了真正受到全球瞩目的中国设计师。然而无论是要做时尚电商平台，还是扶持中国设计师，京东的这种玩法都有点不是那么高级，京东最在意的，或许还是它的生意。
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