健身狂 VS 宅女，NIKE WOMEN 新广告让好姐妹对赌

去年初，NIKE WOMEN 就开始了名为“Better For It（只为更赞）”的全球营销活动。砸下重金将主 TVC“Inner Thoughts”首发在了 MTV 大奖颁奖直播中（点这里观看），不到四天就在 YouTube 拿到了 125 万点击量。截止到今天点击量已经接近 852 万，这对于一般只有数十万级点击量的 NIKE 来说的确是一个相当漂亮的成绩。日前，NIKE WOMEN 发布了新一季的 TVC，在 YouTube 发布短短十多个小时，已经有了近 6 万点击量。我们来先睹为快。

广告主题名为“健身狂 VS 大宅女”，其中 Margot 和 Lily 是两姐妹，Lily 是健身狂人，喜欢将健身视频分享到 YouTube，对他来说这简直就是她的全部。Margot 则是懒癌患者，喜欢玩游戏吃零食，不爱运动。这天，杠上的两姐妹定下了赌局，不善交际的 Lily 要去结交新朋友，Margot 则要去 Youtube 开一个健身频道。不过，看上去好像没那么简单。

从去年初定下要在 2017 年内为女性产品线增加 20 亿美元营收的目标后，NIKE WOMEN 就开始了在女性产品线的持续发力。当然，在这之前包括 NIKE、adidas、New Balance 在内各家都已经相当重视女性市场。不过，NIKE 除了和别家一样从打造吸引女生眼球的产品入手外，更加注重从生活方式上培养女生的运动习惯。

比如去年“只为更赞”宣传活动中，就从女生们健身时的各种小心思入手：诸如“我应该已经跑了个半程马拉松了，什么？才 2 公里！”这样的内心 OS 成为了主题。而中国版的 TVC 则请到了王珞丹、设计师沈梦云，时尚博主陈泱瑾等，依旧使用内心独白的方式，表现出女生们运动中怀疑、害羞、动摇时的小嘀咕，一起来看看吧。

女生们对于身材的追求是永远不会停步的，NIKE WOMEN 想要的是通过“只为更赞”以及包括 Nike+ Training Club Tour、Nike Training Club app 等在内的一系列方式，引导女生们去建立一种勇于尝试，并享受每一次进步的生活方式，培养起女生们对于运动装备的消费欲望。毕竟，对于天生外貌协会的女生们，换上一身漂亮的装备好像就会变得充满动力了。