除了秒变拉花的英国圣诞款，可口可乐今年还玩了哪些包装新花样？

今年可口可乐率先在英国推出圣诞假日版新包装，拉动瓶身标签就可以得到一朵漂亮的拉花，非常有趣，也使得英国人各种分享照片、短片到社交网络上面。说实话，这种能喝又能玩，还可以随手拉个花把可乐当礼物送出去的创意，对早就把包装这件事玩疯了的可口可乐而言，不过是又新增一桩案例。

远的不说，我们就直接来看看可口可乐在即将过去的 2015 年里，到底在包装上玩过哪些花样吧：

流星瓶

在以色列这个遍地技术咖的国度，要想在广告上玩出一点新花样，太小儿科了可不行。于是可口可乐就和当地的一家公司合作了这个流星瓶项目。

这种特别版的可口可乐装上了一个控制装置，拧开瓶盖就会触发开关，收到指令的无人机就会飞到高空为你发射一颗人造流星。当然，这仅仅是一个广告项目，并不会大规模市售，但作为哄女生的桥段确实不错。

无标瓶

诞生一百多年来，可口可乐早已从一瓶饮料延伸出一种美式文化。自由平等，就是其中最重要的组成部分。为了向民族问题复杂的中东地区表达态度，可口可口和迪拜 FP7/DXB 公司合作了这个无标瓶项目。

FP7/DXB 公司用一句“Labels are for cans，not for people（标签的只是拉罐，而不是人类）”代替了熟悉的 Coca-Cola 字样。不过，那红色的易拉罐和标志性的飘带图案，也很难认错吧。

台词瓶

继之前实实在在为可口可乐提高了销量的昵称瓶和歌词瓶后，可口可乐也在去年为国内消费者带来了台词瓶。同样是印字，这次的素材变成了各种经典台词。

闪亮瓶

可口可乐经典的玻璃瓶今年正好 100 岁，这个曾是为了防止可口可乐被仿冒而设计的的曲线瓶身，如今已成为其最具有辨识度的图案之一。为了纪念这个伟大的设计，可口可乐推出了闪亮瓶。

在保留塑料瓶身的前提下，闪亮瓶的瓶身曲线被重新设计，使之更加贴近那个贯穿了可口可乐百年历史的经典玻璃瓶的曲线。此外，瓶身标签也使用了更加先进的印刷技术，能随着光线与角度的变化，让瓶身更加闪耀。

此外，可口可乐还在西班牙启动了“One Brand”战略，为旗下经典的可口可乐、零度可乐、健怡可乐、零度零度可乐换上以红色打底的统一包装，再借黑、银、黑金进行区分，不仅色彩更加丰富，而且可以做到看看包装就分辨可乐甜度，非常妙。

关于可口可乐包装的故事尽管讲了一百年，但显然还不算完。毕竟相对在口味上创新，玩出更多包装花样会更容易些，也更有办法贴近普通人的生活、让消费者找到共鸣和参与进来，这最终不也是让可口可乐的品牌文化受到越来越多人的认同嘛。