adidas 瞄准伦敦牛津街，拟筹建 3200 平米旗舰店

牛津街在伦敦的地位，可以用王府井大街之于北京来进行类比。这条全场 1.25 英里的购物街上，拥有超过 300 间高级百货及购物商场，而 adidas 也瞄准这里，准备以一间全新旗舰店抢占商业口岸。

据了解，德国体育巨头目前已经与格罗夫纳集团、Stow 房产公司，就一个面积为 34000 平方英尺（约 3200 平米）的房屋单位达成租前协议。adidas 计划把原十层楼建筑的下面五层重新改造，将在一楼增添双层窗户，让朝向牛津街的临街店面更加敞亮。但是，这些改造计划还需要与当地社区、利益相关者进行磋商，再提交到威斯敏斯特市议会。如果顺利通过的话，预计 2018 年就可以看到店面落成。

作为伦敦西区的购物中心，牛津街每周都会吸引到 60 万全球游客到此观光购物。它与附近的邦德街和摄政街，一起构成世界级的购物商区。邦德街以奢侈品门店为主，摄政街的卖点是亲民的 Liberty 百货和超大的 Hamley's 玩具店，然而就商店个数及人流量来说，牛津街均要胜它们一筹。

Selfridges、John Lewis、Marks & Spencer 以及 Debenhams 等四间旗舰级百货商场是牛津街的门面所在，它们占到整条街 41% 以上业态。近些年，快时尚品牌的入住也让这里成为年轻人的购物天堂，MUJI、ZARA、H&M、NEXT、TOPSHOP、GAP 以及 River Island……其橱窗和陈列均已现代时尚的设计布局而著称，并且体量还都不小。

至于 adidas 的牛津街旗舰店会是什么样子，adidas 全球销售执行委员会是这么说的：“在这里，我们将为消费者提供最好的 adidas 的运动经验，展示最新产品，与合作伙伴共同带来最激动人心的营销合作，以全新的商店设计创造出惊人的消费体验”。

在这个快时尚与运动品牌不再泾渭分明的时代，adidas 除了提升自身产品的时尚感，加强市场营销互动之外，对于那些被快时尚抢占的黄金口岸自然也是不能松懈。想当年，adidas 和 NIKE 曾是成就购物中心和商业街区的功臣，如今快时尚突飞猛进，体育巨头们也不想轻易拱手让人。