恒大再次拿下亚冠，而再次的胸前广告营销终于惹怒了东风日产

北京时间 11 月 21 日晚，2015 年亚冠决赛在广州天河体育中心进行，最终恒大战胜阿联酋的阿尔阿赫利拿下冠军，这也是恒大在三年内第二次称霸亚洲，以中国足球职业化道路而言，实在是可喜可贺的事情（尤其国足基本上已经可以提前准备 2022 年世界杯了）。不过，赛后来自东风日产官微的声明吸引了更多关注，声明当中提到东风日产实际上已经和恒大签了胸前广告协议，但最终决赛球衣上的胸前广告却变成了恒大自家的“恒大人寿”，东风日产在声明中表示，这是恒大单方面违约，并且直到完成比赛也并未知会东风日产。

老实说这件事并不让人感到意外，胸前广告营销这件事恒大相当擅长。2013 年亚冠决赛之前，恒大一直捂着就不公布招标结果，当时业界盛传有中国电信的 1 亿元、王老吉的 8000 万元等合同要约，而最终亮相在球场上的是“恒大冰泉”，这一事件甚至成为了营销领域的案例。

2014 年，恒大故技重施，以同样的节奏推出“恒大粮油”，再次得到央视等平台的直播露出，同样是堪称爆炸性的效果。

毕竟之前都是“内部消化”，到了今年，看起来恒大“玩过了”。以目前的情况来说，如果东风日产方面声明属实，那么恒大就是在签约之后，宁愿支付违约金，来实现推出“恒大人寿”的营销目的，违约金相当于一次营销成本而已。联想到今天白天财新网才报道了恒大集团 39.39 亿元竞得中新大东方 50% 股权后，将其更名为“恒大人寿”推上市场，恒大方面在晚上的比赛前决定要毁约营销也完全可以想到。

不过，违约毕竟是件无论如何都得不到认同和支持的事情。就像有网友说到“这种生命财产相关的项目，恒大都可以涉嫌到违约”，那“实在是担心恒大人寿未来会以怎样的方式服务我们”。

延伸阅读
另外开赛前恒大推出天价球票也同样引来轩然大波，高到 39000 元一张的球票也能卖得掉，但这无疑引来更多普通球迷的攻击，虽然所谓随行就市，但价格这件事在中国往往属于政治不正确，一场比赛，风波真是不少。

但没办法，现在至少你我都知道“恒大人寿”了。当然对于受害者东风日产来说，有那么一点点好消息是，知道这件事的人都站在了东风日产这一边。

截止发稿时，东风日产方面只有官方微博声明，在我们向东风日产方面进一步求证时得到的是“等待官方后续”回答。