11 年后再访华的 Michael Jordan，给粉丝们带来了什么？

恐怕已经没多少人记得 11 年前 Michael Jordan 访华的事情，但现在，一定有人对他刚刚在 Jordan Brand 30 周年大中华区庆祝活动中的一言一行记忆犹新。

Jordan Brand 作为最初 NIKE 为 Michael Jordan 打造的子品牌，到今天拥有无数拥趸，当中自然有 Michael Jordan 的人格魅力，更少不了 NIKE 团队的功劳。趁着 Michael Jordan 刚刚离华、整个 30 周年庆祝活动热潮渐退，是时候看看这个进入“而立之年”的品牌接下来会有什么变化了。

Jordan Brand 在大中华区的 30 岁生日过得如何？

首先，Michael Jordan 本人非常难得的亲临到场，并且 Jordan 显得格外认真。其次 Jordan Brand 还派出了 NIKE 传奇设计师 Tinker Hatfield。其代表作除了已经载入球鞋史册的 Air Max 1 和 Air Jordan，也包括电影《回到未来》中那双能自动锁紧鞋带的鞋子的现实版——AIR MAG。

最后，如果说 Michael Jordan 对当下的球迷、潮流粉丝而言显得不那么有吸引力，那么 Jordan Brand 还派来了旗下的 NBA 球星 Chris Paul、Blake Griffin 和 Cody Zeller 助阵，算是一个不错的阵容。

一场联动线上线下的大展，一系列限量纪念球鞋

除开星光熠熠的访华团队，品牌在上海打造的 Jordan 飞翔总署更能让粉丝疯狂。整个展厅里不仅陈列了不少跟 Jordan 本人相关的物件，叫人好好怀旧了一把，也有各种珍品球鞋让鞋迷们大饱眼福。而对于没办法到场的粉丝，Jordan Brand 还准备了“伟大殿堂”和“本色之墙”，让大家可以线上观展。

另外特别带来的数十双 30 周年纪念鞋款也是诚意满满，很值得拿下收藏纪念。

首支大中华区创意广告，有中国元素的特别系列

尽管访华阵容与展览阵势都很强大，但要说到此次最让人惊喜的，莫过于 Jordan Brand 团队做了两件事：推出品牌首支大中华区创意广告，推出特别打造的“蜂袭”系列。

名为《决胜一刻》的广告由上海 W+K 制作，Michael Jordan 本人亲自录下旁白，广告本身的创意手法也很有趣。全新“蜂袭”系列则将 1988 年、2015 年这两个对 Michael Jordan 意义非凡的年份的天干地支（戊辰、乙未）作为设计元素融入产品中，代表黄蜂队的紫色、湖水蓝和白色也成为设计主色。

热闹的庆祝之后，Jordan Brand 在华会有什么变化？

整个 Jordan Brand 大中华区庆祝活动可谓相当精彩，而品牌的一系列动作也放出了一个非常清晰的信号：我们要在大中华区发力了。

首先对于粉丝们来讲，想要买到一双 Jordan Brand 将会变得越来越容易。此前在国内要买鞋子虽然有品牌门店、专柜可选，但整体来说还是铺货不足，一些热门款式几乎难以到手。而 Michael Jordan 这次已表示会进一步加大对于中国市场的投入力度，多开一些店、多上一些好货是自然的。

其次，我们可能会看到更多有中国元素的作品。本次推出的“蜂袭”系列除了庆祝意义之外，显然是一款讨好国内消费者的试水之作，而且这对品牌来说也不是第一次了。背后当然是因为国内消费者有着惊人购买力，而这对于目前已将触角伸向除篮球外多个领域、想要建立庞大产品线的 Jordan Brand 来讲，显然不能错过的。

明确要加大在大中华区的投入，事实上也有 Jordan Brand 的内因。尽管如今 Air Jordan 系列篮球鞋在街头已经越来越普遍，品牌在中国这个庞大的消费市场也得到了不少认可。但从数据来看，Jordan Brand 的年销量约 90% 都来自美国本土，也就是说品牌在海外还有非常大的空间可挖。

另外，这里还有一些故事，前阵子 Michael Jordan 诉中国乔丹体育公司商标案败诉，而一份调查显示近四成网友认为中国乔丹和 Jordan Brand 是一回事。把它们放到一起来看，也能从某种角度解释 Jordan Brand 为何在国内有点“叫好不叫座”的意思。