当 Polo 衫上缀满精致的刺绣，LACOSTE 也希望变得更时尚

不可否认，网球裙是性感的，那些贴近身体曲线的剪裁，Dri-fit 面料还有颜色鲜艳的各种配件。但在球场外，女士们希望穿得更加精致和时尚，这就是从 LACOSTE 如今需要面临的转变。尽管品牌的男女成衣系列已经在纽约时装周的天桥上走了很多年，但在消费者的脑海中，它仍然是一个贩卖 Polo 衫或者网球裙的运动生活品牌。

现在，LACOSTE 创意总监 Felipe Oliveira Baptista 决定为 Polo 衫注入一些更高级的质感。它们与 CHANEL 公司旗下著名的高级定制刺绣工坊 Maison Lesage 合作，设计了八个高级时装系列，运用的元素包括卡通鳄鱼、吃豆网球、潦草的涂鸦以及简单的标语“Rene Did it First”等，而 Maison Lesage 为这些略显幼稚的图案付诸了经得起挑剔的刺绣细节，同时也让 Polo 衫不再那么运动化。

显然，LACOSTE 有着值得人骄傲的品牌历史。七届大满贯冠军、法国人 Jean Rene Lacoste 在 1933 年创立了这个品牌，并将绣着小鳄鱼标志的 Polo 衫卖到众人皆知。2001 年，时装设计师 Christophe Lemaire 入主创意总监，在之后的十年里，他成功地将 LACOSTE 从逐渐老化的运动服装品牌运作成一个更年轻、更时髦的运动生活品牌。之后，Felipe Oliveira Baptista 接手品牌，而他的目标是打造一个别致、时尚、性感不失运动，让你感觉很“LACOSTE”的 LACOSTE。

从今年开始，LACOSTE 启动了新一轮变革。正如跟刺绣工坊合作那样，品牌希望变得更加时尚化，并且实现女装增长 23% 的市场目标。品牌请来了模特 Laetitia Casta、Constance Jablonski、Audrey Marnay 以及芭蕾舞演员 Marie-Agnès Gillot 来代言。领上绣有鳄鱼刺绣的四款限量版 T 恤会率先在巴黎、伦敦、东京的 Dover Street Market、米兰的 10 Corso Como 以及北京的 I.T 门店率先发售。

根据年初的计划，LACOSTE 今年还会在门店上投入巨大精力。中国、俄罗斯、法国以及美国等地将新开设 60 多家专卖店，新门店的视觉设计也会往将更加温馨、优雅的风格上转变。