那个卖丝绒运动套装的 Juicy Couture 希望用秋季新广告来转型

Juicy Couture 日前发布了 2015 秋冬新广告，它家最著名的产品——丝绒运动套装被深深地隐藏了起来。这个曾经是女明星机场造型必备的品牌，如今正在艰难度日。秋季广告的改变则是品牌准备东山再起的一个信号。

在新广告“Couture Nouveau”中，模特 Taylor Hill 和 Romee Strijd 展示了女装、手包、鞋履、眼镜、珠宝配饰等单品，而丝绒运动套装夹杂在颜色鲜丽的外套中，需要仔细辨认。著名的时尚摄影师组合 Mert & Marcus 为广告掌镜，展示出一派摩登摇滚的休闲风。

在过去的几年里，Juicy Couture 过得并不怎么顺利。2013 年 10 月，Fifth & PacificCos.（也就是 Kate Spade 的母公司）以 1.95 亿美元，把它卖给了品牌管理公司 ABG，北美地区的品牌门店则变成了 Kate Spade 的地盘。2014 年秋季，科尔士（Kohl's）百货成为 Juicy Couture 在北美的独家销售商。这对于曾经广受好莱坞女明星青睐，贩卖洛杉矶、好莱坞式生活方式的 Juicy Couture 来说，基本上就是“自降身价”。

在居家服市场里，Juicy Couture 的套装要卖上 200 美元，并不算便宜。它们试图打造一个舒适、休闲的时尚品牌定位也为很多后续品牌铺下道路，譬如 Marc Jacobs 创立了 Marc by Marc Jacobs，业界人士认为 Alexander Wang、Phillip Lim 以及 Tory Burch 的崛起也要感谢 Juicy Couture 培养的消费习惯。

Juicy Couture 2015 秋季新广告：

借着秋季新广告的诞生，Juicy Couture 希望强调高端产品线 Juicy Couture BlackLabel 的定位，从而全面提升品牌形象。但是，也有人对新广告提出反对的声音，称其散发着强烈的“维多利亚的秘密”风格。看上去，还真是有点呢。