美国 GAP 开卖化妆品，也是电商 Birchbox 的线下尝试

从这周五起，消费者们会在 GAP 美国七家旗舰店里发现化妆品电商网站 Birchbox 的快闪店。除了买买衣服，你还可以去试用下新出的化妆品。

大多数中国消费者可能还不太了解，Birchbox 是美国一家提供高级化妆品试用订阅服务的网站。用户支付每月 10 美元的订阅费后，每个月便会收到一个由 Birchbox 寄来的粉红色礼盒，里面有 4-5 样化妆品小样，品类涵盖护肤、彩妆、香水、化妆工具等。并且这些产品都是根据你的肤质和需求而选择的，每个月都不一样。

选在 GAP 旗舰店里开快闪店，除了购买人群相似以外，Birchbox 也是想将网上的体验延伸至线下，同时也作为涉水线下门店的一次尝试。消费者在店内试用完后可以直接下订，建立自己的“box”，不同城市的旗舰店里还会有独家的礼盒装出售。

在开设快闪店之前，Birchbox 与 GAP 也有过合作，双方推出了一套为小朋友和妈妈们打造的限量版套装，里面包括了三件婴儿 T 恤和一些配方温和的化妆品。

对于 GAP 来说，这样“年轻化”的尝试更加有必要。鉴于目前的销售业绩，品牌自己也是挺有压力的。虽然旗下 OLD NAVY 近年来为公司业绩贡献良多，但 GAP 和 Banana Republic 等主要品牌均表现不佳。反正 H&M 也准备开始卖化妆品了，让一家会员众多、口碑良好的化妆品电商进驻 GAP 旗舰店，明显好处更多。

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