首届联想 Tech World 现场直击：革新的不仅是品牌战略，也许是整个品牌气质

5 月 28 日，联想在国家会议中心举行 Tech World 活动（联想科技创新大会）。在去到活动现场之前，我大概能够想到在现场我可以一次性地检阅一下联想的消费类产品：翻转屏的 YOGA 系列、依然可靠的 ThinkPad、联想的智能电视、刚公布的 VIBE Shot 拍照手机，顶多还有在前期我已经得知的 Moto Maker 将在这一天正式进入中国……但实际上，在现场看到的听到的还是大大超过我的预料，无论是联想自己家层出不穷的“黑科技”，还是和英特尔、微软、百度一起分享研究中的各种智能项目，当然也包括杨元庆在现场公布的联想新的战略，各方面干货齐发，让这次活动有了完全不同的意义，这样的意义或许超过了新的产品与服务本身。

战略革新：从硬件到软硬件结合互联网、从产品中心到以用户为中心

联想在这次活动上提出“硬件+软件+云服务无缝结合的三合一设备战略”，这有别于过去联想在硬件和终端设备上给人留下的固有印象，“互联网+”的概念现在彻底贯彻在了品牌的发展当中，比如联想的云服务业务部门就在现场公布了三大业务：个人云、企业云和智能云（IoT 云）并勾画出一套完整的使用的未来图景，并由此来推进从过去的以产品为中心，到现在的“以用户体验为核心驱动”的创新战略。

▲杨元庆讲“连接”。

▲联想移动业务总裁刘军介绍联想移动设备的创新战略。

如果单说三种“云”还让人有些看不懂，那么联想手机上的茄子快传（非常好的设备间传输的体验，已经不只是存在于联想自家的手机上了）、乐安全应该是很多用户都有体验过的，它们都是“云”的具体体现；在现场联想和微软还联合推出了 Cortana + REACHit，它能够实现用户在所有 Windows 10 系统设备当中的交叉搜索，这也是建立在个人云基础上的服务，它跳出了设备的局限，是非常厉害的构想并有可想而知的实用价值——想想看，现在我们手上的移动设备越来越多，一张照片或者一份文档到底在哪个移动设备上我们不见得记得住，而基于联想的云服务能实现一次对所有设备进行搜索来达到目的。

联想的移动设备产品线也是这一战略革新下的集中体现，活动现场联想移动业务总裁刘军介绍了联想和摩托罗拉的手机发展策略，强调对基础体验的重视，同时着力差异化的体验，尤其重点投资在个性化、相机、安全和智能交互四个方面，最终同样实现硬件、软件和云服务的整合，这也和品牌整体的战略一致。或者说，联想现在每个产品线都有了一致的目标，联想通过这样一次战略革新，实际上也完成了内部愿景和目标的统一。

延伸阅读：此前我们参加过媒体沟通会的联想拍照手机新品 VIBE Shot 在这次活动上被重点介绍，在这个环节刘军请出了范冰冰并公布范冰冰成为联想品牌的代言人；同时 Moto Maker 也在这个环节正式宣布进入中国市场（地址在 www.motomaker.com.cn），对手机从内到外的完全定制让这一服务在国外有非常好的口碑，在国内它也提供同样规格的服务，定制之后 7 天内送到用户手上。

产品革新：把平面变成触摸屏、把智能手表的视野扩大 20 倍……

而对于现场的品牌粉丝们来说，单纯聊战略当然没有实际的产品来得直接和刺激，实际上这也许是我在国内参加过的脑洞最大的一次产品发布会，远不止是 VIBE Shot 和 Moto Maker 这样具体的产品和服务，联想带来的“黑科技”一波接一波，加上来到现场的英特尔、微软和百度方面也都上台分享自己的新服务和研究项目，频率之快，项目之有趣，真是让人有窒息的感觉。

比如联想的魔幻屏智能手表（Magic View） ，虽然是以 Google Android Wear 为规范，但它在表带上增加了第二块 VID 交互式虚拟显示屏，通过光学反射的原理，用户眼睛靠近时会在手腕上得到比主屏面积大到 20 倍的虚拟图像（从主屏可以以拖拽的方式把屏幕发送到下方的 VID 屏幕上），这一设计跳出了传统智能腕表在显示面积上的局限，用腕表来看电影成为了可能，同时这也是个保护隐私的办法。这块屏幕还具备 VR 虚拟现实技术，用户在左右不同角度看的时候内容也会有视觉的不同。它还在概念阶段，但已经有成品可供体验。

▲杨元庆和投影手机。

对智能投影手机（Smart Cast）的介绍更是全场的一个小高潮，这款全球首款手势互动投影手机不仅支持投影功能，还能在任何平面变成触摸屏，对用户的点击、滑动和多点触控手势都能够识别，也就是说通过它我们能把一面墙、一张桌子都变成虚拟触摸屏，以此来实现输入、玩游戏等各种效果——现场郎朗在一张桌子上弹起钢琴，也换到真正的钢琴上让手机投影出可触摸翻页的琴谱，自己玩得很开心，现场也是欢呼不断。

老实说，无论是腕表上的魔幻屏，还是投出触摸屏的手机，也包括联想介绍的能够体现心情、并且记录个人健康和追踪行动路线的智能跑鞋（作为联想物联网项目的代表被介绍，联想希望建立一个生态系统并吸引更多合作者加入），英特尔介绍的把真人虚拟成动画的实景技术（RealSense）和实景摄像头（RealSense Camera）等等，当下它们还不能快速地登陆消费市场，或者说也还不能在价格、实用性等方面完全看齐当下消费市场的标准，但它们的存在本身就有意义，它们让我们看到未来的方向和新的可能。

未来革新：大数据和物联网支持下更完整的智慧体验

这次到场的合作伙伴也体现了活动的规格。英特尔 CEO Brian Krzanich、微软 CEO Satya Nadella 和百度 CEO 李彦宏都先后上台介绍各自正在推进的一些产品或者研究项目（包括巴蒂尔也来到现场分享在放手科比的时候，是有专门的准备去分析科比的行为并选择成功率更高的防守方式……），所有这些产品和项目的背后都离不开大数据、物联网，乃至最基础的互联网与强大的数据处理能力（对应联想在企业级服务方面的行业优势，以及体现与这些行业老大持续的协作关系）。

▲英特尔的实景技术演示。

▲微软 CEO Satya Nadella 讲 Windows 10。

三家厂商的老大带来的都是直观而有趣的案例，聪明地拉近了和普通人群的距离（不然只讲芯片、系统和互联网层面的事情，那还蛮可怕的）：英特尔的实景技术简单直接；Nadella 当然继续大力分享 Windows 10 将给用户带来体验——比如更加强大的 Cortana 语音功能，能够分辨中文或者英文的语音回复、能够对“帮我找一下上周我在星巴克做的 PPT”这样模糊的要求进行全局的搜索，以及统一体验并最终实现“让生产力变得更优秀”的目的。

▲百度的对加德满都被毁古迹的线上修复项目。

李彦宏则带来“百度大脑”项目，这一项目以前更多只是传闻，而这正在真的成为现实——项目将会让电脑能够思考和判断，“听得明白，也看得懂”，现阶段“智力水平已经达到三四岁孩子的能力”。比如对一张照片，系统能够识别出照片上的各种信息并进行语音回复，应用在百度翻译 App 时能够实时地进行语音翻译。而在李彦宏的举例当中，通过全球网友上传的图片来复原古迹的各个角度的信息，从而在网上恢复因地震毁掉大量古迹的加德满都的风貌，这一例子得到全场共鸣，人文关怀加上先进技术，仍然是最有号召力的组合。

一个不同的联想，真的有了 PC 业老大的气质

▲联想之前已经更新了自己的 logo。

层出不穷的“干货”、意料之外的高规格，以及在这样整个过程当中以杨元庆为代表的联想高层的自信且游刃有余，Tech World 或许是一次对联想产品的集体检阅，或许是一次联想更换新 logo 之后的品牌“见面会”，也或许是一次合作方的联谊与品牌粉丝的互动节日，而我更愿意把它看作是一个里程碑，全天的活动（上午是主论坛，下午有商用和消费两个分论坛，整个过程里面现场的产品和服务展示在持续）让我们感觉这不再是一个国内厂商的发布会，整个过程当中我们感受到的联想品牌的整体气质也和过去完全不同，很难说具体在哪些方面，但联想真的开始拥有了 PC 业老大的气质。